|行业洞察·趋势报告|《2023年ESG营销趋势报告（1-4月版）》

报告的核心内容：

1. ESG营销定义：报告定义了ESG营销的概念，强调品牌在实施ESG战略和履行社会责任时与消费者的沟通实践。

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1. ESG营销案例统计：截至2023年4月30日，SocialBeta Lite数据库共收录了177条ESG营销案例，占同期1600个品牌营销案例的11%。

1. ESG营销主题：案例主要集中在“环境”和“社会”议题，新增了对“公司治理”议题的观察。

2. ESG营销行业分布：互联网行业在ESG营销活动频率上居首位，其次是美妆护肤、食品饮料和服饰行业。

1. ESG营销热门形式：产品是最常见的沟通形式，包括新概念产品、包装回收计划、产品服务升级和品牌周边。

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1. ESG营销沟通形式：广告片是热门的沟通形式，尤其是基于真实故事的纪录片类型。

1. ESG营销新趋势：报告指出了七个ESG营销的新趋势，包括利用小众节点进行差异化沟通、品牌大事件中的ESG聚焦、环保科普瞄准户外场景、携手绿色伙伴、发现社群力量、长线项目深化议题和立足自身开辟新思路。

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1. ESG营销合作伙伴：报告列出了在不同ESG主题下，品牌合作的代表性社会公益组织和公共机构。