|行业洞察·案例分享|《零售百货品牌线上多平台整合营销策划方案【零售商场】【种草传播】》

主要内容包括：

1. 新零售直播行业现状：

   • 实体企业如银泰百货进入新零售直播领域，银泰百货在全国连锁门店内搭建直播间，跻身新零售百货前十位。
   • 80、90后成为新零售直播的主力观看人群，00后和三至六线市场具有潜在消费力。

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1. 银泰百货布局新消费模式：

   • 在抖音站内进行地区和品类细分，形成官方账号矩阵。
   • 直播模式包括1对多同步讲解，场景式直播，与明星、品牌联动。

1. 嘉兴八佰伴直播间搭建：

   • 从美妆护肤产品入手，打造线上服务新场景，扩大曝光量，拓宽消费人群。
   • 直播间定位为时尚潮流、专业可靠、方便快捷的线上美妆伙伴。

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1. 直播间人设和场景打造：

   • 主播人设要求专业可靠，外貌清爽、性格利落、行为规范、话术专业。
   • 直播场景以商场内品牌柜台为背景，增强信任度和沉浸式体验。

1. 直播内容规划：

   • 日常直播内容涵盖福利攻略、选购攻略、产品使用教程等。
   • 店庆/大促直播内容则包括专场活动、门店引导、节日期间的线下体验等。

1. 直播运营策略：

   • 通过短视频、直播间、投流等多渠道内容触达用户，提升直播效率。

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1. 小红书多元场景打造：

   • 利用小红书平台，通过企业号运营和达人场景营销，实现新媒体客群全面覆盖。
   • 企业账号内容更新包括官方角度的新店开业信息、伪素人角度的探店笔记等。