|行业洞察·汽车|《2023年新能源汽车行业媒介传播趋势报告》

主要围绕以下几个核心方面进行探讨：

1. 行业环境：报告指出，海外车企的电动化进程遇到了阻碍，而中国新能源汽车市场则持续增长。2023年中国新能源汽车销量占全球的63.5%，市占率达到31.6%。同时，报告提到了一些国际车企在电动化方面的动态，例如奔驰放弃全面电动化的目标，大众暂停电池厂建设等。

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1. 市场政策：中国政府通过减免税收、引导技术、解决配套设施等政策全方位扶持新能源汽车市场发展。工信部制定标准，提升智能网技术，并完善充电基础设施布局。

2. 市场链路：在政策引导下，新能源车市场快速趋向成熟，竞争进入白热化。报告提到了电动化、智能化、网联化为汽车产业变革的三大方向，并强调了解决充电难题的重要性。

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1. 市场格局：市场格局未定，车企百家争鸣，头部效应初显。比亚迪、特斯拉等品牌为头部销量品牌，市占率可达58%。同时，一、二梯队市占率超80%，市场竞争激烈。

2. 市场动态：比亚迪发起价格战，抢夺市场“话语权”，加速市场洗牌。多车企紧跟比亚迪降价，引发汽车市场降价风潮。

1. 用户态度：年轻用户成为新能源汽车的主要用户群体，他们既重视科技内核也注重颜值外观。下沉市场生意机会增长，家庭用车成为下沉用户购车的刚需。

2. 传播趋势：传播市场竞争激烈，传播端由产品竞争逐步迈入品牌宣传竞争阶段。硬广告投放增加，内容沟通和用户运营成为提升转化和品牌粘性的关键。

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1. 广告投放：报告分析了新能源汽车在户外、互联网、电视等媒介的广告投放情况，以及不同车企的广告投放策略和销售增长情况。

2. 营销洞察：报告提供了比亚迪和上汽智己等品牌的营销案例，展示了如何通过多元化的营销策略和精准的目标人群沟通来提升品牌影响力和市场占有率。