|行业洞察·美妆|《3.8大促专题报告—新品爆品逻辑驱动国货美妆强》

报告内容的详细解读：

平台力度一览

• 报告指出，2024年的“3.8”大促活动时间相比2023年有所延长，规则简化，低价成为各平台的共同诉求。
• 京东、天猫和抖音等平台都在简化活动规则，提供更直观的优惠方式，如满减活动，并对商家的服务要求进行了常态化处理。

“3.8”前瞻：美妆机会在哪里？

• 品类维度：防晒产品因需求增长和供给受限而具有增量机会；精华、水乳、面霜等品类的国货品牌有望在天猫TOP1中迎来突破；重组胶原作为特色原料，预计在2024年将继续成为市场主旋律。
• 功效维度：抗衰产品景气度高，修护、保湿、美白等功效产品需求同样强势。
• 成分维度：重组胶原等成分预计将继续受到市场欢迎。

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品牌表现

• 报告预测，在竞争加剧的背景下，品牌增长将进一步分化，建议关注具有强α机会的龙头品牌。
• 一些品牌在2023年3月的销售额增速较高，预计在2024年有望延续这一趋势。

新品逻辑

• 国货龙头品牌积极推出新品，预计在“3.8”大促期间有望打造爆品。
• 报告列出了珀莱雅、福瑞达、巨子生物等品牌的重点新品上市情况。

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爆品延续逻辑

• 一些品牌的爆品预计将延续高增长趋势，如韩束、珀莱雅、可复美等。

投资建议

• 报告建议关注新品推广积极的品牌、大单品延续高增长的品牌以及低基数下具有增长弹性的品牌。
• 在美护板块，建议关注高景气细分赛道、重磅新品获批标的及全能力优势的国货龙头，特别是重组胶原赛道。
• 医美板块建议关注爱美客、锦波生物、江苏吴中等；化妆品板块建议关注珀莱雅、福瑞达、巨子生物等。

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