|行业洞察·案例分享|《2024腾讯视频综艺纪录片营销手册》

报告内容的详细解读：

1. 社会情绪与用户需求

• 报告指出，当下用户情绪趋向于追求真实、创新、解压和精品内容，反对宏大、套路、焦虑和碎片化。
• 为满足这些需求，腾讯视频提出了“极致、真实、创新、匠心”的内容制作理念。

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2. 综艺IP整体规划

• 腾讯视频对2023-2024年的综艺IP进行了整体规划，包括多个季度的节目安排，涵盖了大众游戏、品质综n代、平台大事件等多个赛道。
• 重点节目包括《现在就出发》第二季、《超时空计划》、《坚持到底》、《准备好了吗》等，旨在通过创新和匠心打造高品质的综艺节目。

3. 纪录片内容规划

• 纪录片部分，腾讯视频提出了聚焦具象生活、探索精神思想、生活场景和精英人群的内容方向。
• 重点纪录片包括《解释鸿沟》、《激流时代2》、《我的美食向导》、《寻色中国》等，旨在通过深度内容和独特视角提供精神生活的指引。

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4. 营销策略

• 报告强调了文化品类营销价值，包括品牌建立、重塑、向上、维稳等功能，以及品牌与文化内涵的结合。
• 腾讯视频提出了通过文化IP、品牌力、营销功能等手段，共创品牌价值主张，提升品牌在用户心中的认知度和影响力。

5. 工作室与制作团队

• 报告介绍了腾讯视频的三大头部工作室和制作团队，包括尤里卡工作室、稻来传媒等，强调了他们的专业能力和对高品质内容的追求。

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6. 纪录片IP矩阵

• 腾讯视频构建了纪录片IP矩阵，涵盖了人文智识、美食文化、文化生活等多个领域，旨在通过多样化的内容满足不同用户的需求。