Apple iOS14系统更新后Facebook广告怎么更好地跟踪数据

不知道自从Apple iOS 14系统更新以后，大家投放Facebook广告有哪些影响？前段时间发了Facebook广告投放相关文章的时候，有不少人留言说现在的广告数据受到iOS更新的影响。确实，无法全面地追踪用户的行为和数据，以及数据报告的滞后性，无疑会给广告投放的再营销、广告优化等造成影响。所以今天这篇文章，想比较系统性地说明下iOS 14更新之后究竟会对Facebook广告数据产生哪些影响，以及我要给大家建议的解决方案。

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01、有何影响

首先，来说明下Apple iOS 14更新后对Facebook广告数据有哪些影响?Apple iOS 14 更新之后，用户在使用安装在手机上的app时，都会收到一个弹窗询问是否同意app追踪用户的一些行为和数据。如果用户同意，那就会照常，用户的行为和数据就会被收集；如果用户不同意，那用户的行为和数据就不能被收集。我们都知道，Facebook一直是靠收集、追踪用户的行为数据来分类细化用户，所以现在无法全面地收集数据，那对Facebook广告系统及算法来说是有很大的影响。尤其随着iOS系统用户更新数量的增加，这些影响会更明显。

其实，Facebook business帮助中心的 Apple iOS 14 发布对您的广告和报告有何影响一文中也详细说明了iOS 14 系统更新主要会对Facebook广告数据报告产生的影响，那我们也更深入地解读下：

1、延迟报告：

将不再支持iOS 14用户的实时报告，报告将被延迟最多三天。这就意味着无法及时获得这类用户的一些行为报告，你无法判断iOS 14用户是在哪个广告组里下了订单；

2、数据漏报：

不能追踪用户的所有行为，必然会导致用户行为数据的遗漏和丢失， Facebook也没办法报告这类用户在网站上的行为操作，pixel收集的数据也将更少，影响再营销及广告组优化；

3、不支持细分数据：

Facebook将不再支持年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据，相信很多投放广告的朋友在分析受众时都用过Facebook的这些数据，可惜现在不能用了；

4、自定义受众规模的减少：

因为有些行为数据无法被追踪到，那能拿来做自定义受众的人数也会减少，对应的能拿来做类似受众的人数也减少了。可见，随着iOS 14系统更新的增多，Facebook能够对应追踪到的用户数据减少，对我们而言那能获得的数据报告自然也变得有限，同时得到的数据也缺乏足够的准确性，那么如何获得更有效的数据报告就是我们需要解决的。

02、如何应对？

我建议大家可以完成以下两个操作：1、在BM里验证网站域名；2、结合Google Analytics数据来追踪广告用户的行为。接下来我会具体按步骤操作说明。

2.1 验证网站域名

步骤：打开BM后台–点击Brand safety–Domains–Add

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添加网站的域名，不要加http等信息：

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验证域名，有三种方式验证，具体步骤都有详细的说明，一般建议使用第一种方式，添加代码到你的网站后台代码里。

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按照步骤，将步骤一里的代码复制到网站首页的HTML源代码的和之间，保存发布后，去网站前台页面查看HTML源代码来确认是否添加上了。都完成了，就点击下方的 verify domain 验证域名。等待Facebook的验证通过了就可以了。

2.2 结合Google Analytics数据追踪用户行为

通过在Facebook广告里添加由Google Campaign URL Builder 生成的 URL参数，来追踪用户的行为。我们都知道Google Analytics 会跟踪网站各种流量（自然流量、直接流量、社交流量和推荐流量），所以把Google数据分析结合到我们的Facebook广告里，那不仅可以追踪到用户点击的准确信息外，还可以帮我们区分帖子的自然流量及广告来的流量。有了这些准确的流量数据，我们就能清楚地知道是哪些广告系列、广告组带来的流量，从而更好的优化广告。

主要添加的方式有两个：

方式一：BM广告里Tracking模块下URL parameters添加入设置好的URL参数；

方式二：BM广告里Destination模块下Website URL添加入设置好的URL链接。

那如何生成正确的URL呢？接下来将一步步实操。第一步：Google Campaign URL Builder 生成 URL参数 https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

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带星号的是必填字段，但是我建议每一栏都填写清晰，包括要追踪的广告系列名称、组名、广告名等，这样便于日后快速分辨不同的追踪数据，分析用户行为。

以下是具体的URL设置：

1、website URL：输入Facebook广告推广页面或帖子的完整域名，需包含http；

2、campaign ID：活动ID，这个可以填写自己便于识别的ID；

3、campaign source：活动来源，也是可以填写自己可以识别的名称；

4、campaign medium：可以填写你希望追踪的cpc 或 cpm等；

5、campaign name/ term / content：可以填入对应的广告系列、组及广告的名称，你也可以按自己可辨别的方式填写，一般是建议与Facebook广告设置的一致，方便你准确追踪对应广告的数据；

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输入以上信息之后，会自动生成一段含以上信息的URL，需要留意这段URL有两个部分是我们要拿出来用的，一个是整段完整的URL，还有一个是下图问号之后的URL参数字段。可以点击预览URL是否是我们需要设置的目标页面。也可以使用bitly短链，点击旁边的shorten URL就可以登录bitly网站生成短链。

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第二步：将设置好的URL信息填入Facebook广告对应栏，前面说了，有两处可以填入URL信息便于追踪：方式一：URL parameters里添加问号之后的URL参数字段方式二：Website URL里添加整段完整的URL

具体设置如下：

方式一：进入BM的广告管理中，在广告设置页面找到 Tracking–URL parameters–输入刚才问号之后的URL参数信息；

方式二：进入BM的广告管理中，在广告设置页面找到Destination-- website–输入完整的含http的URL信息；

设置之后预览下，没问题就发布。在这里提一下，其实也建议可以使用bitly短链，这样就能将Bit.ly 帐户的数据分析与Google数据分析结合起来。第三步在Google Analytics里查看收集到的Facebook广告数据登录Google Analytics账户，左侧导航栏Acquisition–All traffic-- campaigns-- all campaigns，https://analytics.google.com/

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