博客赚钱模式的一些探讨

2007-09-24 18:10:39

博客赚钱模式的一些探讨

有数字显示，自2002年Blog服务首次被引入中国至今，“经常使用”Blog功能的国内网民已接近3000万人——根据CNNIC2006年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网用户总量达1.23亿，其中23.7％(约2915万)的人是Blog服务的忠实用户。”

　　博客作为WEB2.0的代表，其盈利模式一直是互联网业界比较关注的课题。在几年狂热的WEB2.0概念的驱使下，国内涌现出了大批博客网站（试问目前哪个门户没开辟博客专栏？），各个网站不停的通过VC的钱宣传自己的博客理念，随之也诞生了一些新名词、新概念，冠有“全球最大的xx博客平台”的宣传口号也随处可见。有以名人为卖点的也有以草根为核心的，有按个人喜好化分的也有用行业区分的，林林总总。现在各个博客站也在VC们大量美金的追捧下，收到了人气上的大丰收，但是国内的这些博客站却鲜见明显的盈利模式，业界也并不太看好博客网的“博客金行”等商业化模式（“博客金行”个人感觉还不如Google Adsense）。狐狸说：“搜狐的博客页面永远不商业化，我们也不会放广告什么的。”老张确实不需要通过博客赚钱，但是还有好多BSP(博客服务提供商)的核心业务就是博客？不赚钱等死啊。

　　“日前，微软在线服务集团中国区总经理罗川就表示，“整个互联网Web2.0，或者服务都存在对商业模式和盈利模式的探讨，而盈利模式无非两大方向，一类是付费服务，另一类是以广告服务作为一个方向。而从今天的互联网发展来看，广告服务远远超过付费服务的速度。”看来在博客的运作上，老张走上了一条有违市场发展规律的不归路。

　　近期，读了一些关于博客商业模式探讨的文章，除去那些教科书式的论述，个人比较喜欢一篇题为“中外博客广告展望 顶级博客月广告费上千美元”，下面是他的连接地址。资料来源：中国网（www.china.com.cn）文章中外博客广告展望 顶级博客月广告费上千美元http://www.china.com.cn/economic/txt/2007-01/15/content_7653570.htm （以下简称展望）。文中通过实例来讲解目前国内外一些正在应用的，比较好的一些模式。国外的经验值得学习，但是直接移植过来，可能成活率不是很高，必须有适合本土的改良品种出现。本人针对这篇文章谈几点自己的想法，欢迎大家拍砖！

　　一、展望在各具特色的博客广告模式中讲到Blogads，如文所说，他的门槛较高，只有符合标准的人才能打他的广告。 “根据他们网站上的要求，这样的博客必须有每天一千以上的访问者，并且其内容应当专注于某一专题或领域。” 这个模式不适合我国的现状，首先是目前能达到这个标准的博主太少，其次是BSP们考察这些标准需要大量的人力物力。

　　二、展望提到Google Adsense，我在以前的文章中曾经关于这个问题详细的论述过，Google Adsense首先是他的表现形式于众多的博客模版相抵触，其次是申请较麻烦、审核机制过于苛刻，再者是Google Adsense的随机广告内容有很多与博主的价值取向相违背。顺便谈一下博客网的“博客金行”，引用博客网CTO卢亮介绍“博客金行从概念上也借鉴了Google Adsense的模式，在对点击欺诈方面的研发投入较大，可以帮助广告主避免费用浪费。他表示 ，将来博客和广告主的选择是双向的，博客可以选择那些与他们文章内容相匹配的广告；广告主也可以选择他们认为最符合他们商业推广要求的博客页面。另外，博客个人可以拒绝放任何广告。”他的优势在于可以自主的选择自己喜欢的广告投放到自己的空间，弊端是选择的过程和广告的表现形式还不尽人意。能有效的解决这两个问题“博客金行”才会有所突破。

　　三、展望提到Amazon Associates.亚马逊联盟和PayMeToBlog.com雇佣式博客广告。如果你是BSP，要模仿以上模式，首先你要有一个如同亚马逊类型的商城网站，这个门槛太高，如果你是用户，你必须时刻光顾商城，去针对性的选择有利可图的商品，其繁琐程度对于大多数不是以网赚为目的的网民来说，是一种折磨。

　　四、展望提到博客广告中介。其操作难度就更高了，你首先要在上千万的博主中挑选有价值的人（这个相对简单，浏览人数多的一定有价值，现在的统计系统也很发达，很容易找到这类博客），难的是有效的联系上他们（一般名人是对自己的通讯方式保密的，避免骚扰嘛，如果你做到了足够大，也许会吸引他们的经纪人主动找你喔！），然后你需要人员和他们逐个的谈条件，太恐怖了。

　　五、展望提到“广告商对博客的接受度问题。博客大多专注于某一专题或领域，博客广告的一大特点就是针对性强，是窄播式的，有效到达率高。这一点既是优势，又是劣势。因为大多数广告商还是希望其广告是广播式的，能够达到尽可能多的受众，而不考虑这种传播是有效的还是无效的。”说了等于没说，有“各打五十大板”的感觉。正如分众传媒的成功一样，博客不需要电视广告那样的全面撒网，专注是其特点，将这个特点发挥好，发挥到分众一样，一定会成功！

　　你对WEB2.0如何盈利感兴趣吗？请光临无尽空虚的博客，大家一起探讨；你是VC吗？你是天使投资人吗？请光临http://sw0660.blog.hexun.com/ 。也许你们都会有收获。