數位化行銷發展背景分析

數位化行銷發展背景分析：政策扶持引導，支撐科技普及

數位行銷指借助於互聯網絡、電腦通信技術和數位互動式媒體來實現行銷目標的一種行銷管道。 其盡可能地利用科技，以最有效、最省錢地謀求新市場的開拓和新消費者的挖掘。 如今，傳統廣告發展受到了數位化廣告行業衝擊，相容傳統形式與數位化形式的綜合行銷模式是廣告主關注重點。https://www.macau168.com

iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2021年中國數位化廣告行業的投融資金額達37.71億元。 自2019年以來，直播電商模式出現爆發性增長，數位化廣告行業也處於快速擴張及發展階段。 現時，中國互聯網的廣告投入雖增長速度逐漸放緩，但也仍處於上漲趨勢。

相關政策推動數位化發展，規範電商行銷市場

國家“十四五”期間將加快推進企業數位化行程及產業數位化轉型，https://www.macau168.com推動數位化經濟發展，網信辦及工信部也加緊對於公民個人資訊安全保護及數位化行銷環境的監管。 艾媒諮詢分析師認為，數位化行業在政策引導支持下具有較廣闊的發展前景，但隨之對該行業規範化運營要求也將提升。

互聯網廣告成為中國廣告支出重點https://www.macau168.com

中國企業對廣告行銷重視程度較高，2018年以來廣告方面支出一直呈現較穩定的上漲趨勢。 2021年中國媒體廣告市場中互聯網行銷支出佔據較大份額。 數位化行銷廣告投放在效率、精准度等方面都大大勝過傳統廣告，未來將是企業行銷管道的發力重點，在企業廣告投放中將佔據主要地位。

SaaS、云計算等科技普及推動數位化行銷