618数字藏品,营销界的天花板?

各大品牌利用数字藏品进行营销和品牌建设,如天猫与京东在618期间推出数字藏品活动,结合实体商品,增强消费者互动。数字藏品通过区块链技术确保独特性,成为品牌与消费者之间持久的连接纽带,助力品牌扩大影响力。

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各大品牌看到了NFT未来的发展,也开始提前布局。天猫也在去年双十一就推出了数字藏品展,五粮液、自然堂、科颜氏等品牌都推出了自己的数字藏品。

今年618已经结束,各大电商也都交了一份满意的答卷,那么这样一份还算满意的答卷背后,数字藏品做出了怎样的贡献呢?

天猫:数字藏品,永恒的品牌资产

数字藏品既可以做营销,又可以做品牌文化建设。天猫在其数字藏品搜索界面,为其618元宇宙大秀·莫比乌斯留出了整个顶部banner的位置,而本场大秀合作的品牌包括了国内外知名品牌。以“买赠”的形式为主,将实体商品和数字藏品相结合,其中大部分数字藏品发放数量几百至上千不等,为此次618再增一丝元宇宙氛围。

京东:文创IP品牌价值转化为数字资产

一方面,通过数字藏品加深与消费者、员工的联系;另一方面,又将品牌价值转化为数字资产,初建品牌的元宇宙。与天猫的联合品牌推出数字藏品的营销形式不同,灵稀上发行的数字藏品文创IP居多,合作IP包括猪小屁、敦煌、古龙系列武侠小说IP、唐宫夜宴涉猎相当多元。

数字藏品使用区块链技术进行唯一标识,每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号,和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系,可以作为唯一的权利证明。

数字藏品是永恒的,不会随着时间的流动而消逝,也不会发生改变,用户看到一次便会想起该品牌一次,这种记忆关联会伴随着看到的次数不断加深,链接起品牌与人之间的关系。数字藏品在成为品牌营销手段的同时,也在借此平台为契机,走向更广泛的群体,这是我们预想中顺理成章的事情。

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