产品与品牌的具体对照

产品：

 

依赖制造商
是具体、具象、物化的
是实现交换的物品
要素包括原料、工艺、生产、技术、质量等等
对应特定的功能和效用
有功能意义
冷冰冰的
注重价格的
有形资产
容易被模仿的
有一定的生命周期
从属某一种类型
 

 
品牌：

依赖消费者
其资产可不断积累和增加 
可以延伸、兼并和扩展
可以经久不衰
独一无二 无形资产
注重价值、追求高附加值
活生生的
还兼有象征意义
包容大的范围、不局限于特定的功能和效用
要素是标记、形象、个性等
是与消费者沟通的工具
是具体的、也是抽象的、综合的
其效应难以积累