一物一码（9）: 【一物一码营销涉及的微信基础知识】

二维码应用:一物一码【合集】

(1) 二维码基础，以及js encode/decode QRCode纯前端实现
(2) 一物一码之【红包那点事】
(3) 一物一码之【精准营销】
(4) 一物一码之【得用户者得天下，打造属于企业自己的私域流量】
(5) 一物一码之【开展一物一码营销活动基本流程1】
(6) 一物一码之【开展一物一码营销活动基本流程2，设计开发部署，生产包装，活动上线】
(7) 一物一码之 【使用一物一码做经销商和终端门店促销返利】

大家好，我是老胡。这期我们来说下一物一码涉及的微信基础知识，以及为什么一物一码的营销二维码大多数要求使用微信来扫码。

大家是否有如下体验，购买一个有一物一码营销活动的商品，我们去参加这个扫码营销活动，往往这个活动要求使用微信的扫一扫来进行扫二维码参加。可以说现在市面的绝大多数的一物一码营销活动都是基于微信扫码来开展的；我们知道很多手机APP应用都有识别二维码的扫一扫功能，例如支付宝、各种浏览器、今日头条、京东、淘宝等等，而为什么一物一码营销绝大多数要基于微信呢？

总结来说有以下几个原因：
1）微信的基础功能是社交通讯，在中国基本上每个人的手机上都会安装，并且最少有一个微信账户；也就是说微信的使用人群广，用户多，因此就是一种非常好的营销载体；
2）微信提供了非常好的身份认证和识别功能，很容易就可以识别出是哪一个微信用户在扫二维码；为寄生于微信的一物一码H5网页应用提供了非常大的便利；
3）微信和财付通绑定为微信支付，一方面是为一物一码平台给消费者发放红包提供了成熟简单的接口；另外一个方面消费者也得到了便利：消费者扫二维码，获取微信红包，通过微信支付接口，自然地转入消费者的零钱账户；消费者可以随时使用账户中的零钱去购买东西，去消费；
4）微信提供了企业营销很重要的公众号功能；
5）微信平台为第三方技术开发公司（例如一物一码营销平台公司）提供了非常稳定、高性能、可扩展的技术支撑，和微信合作基本不用考虑各业务接口的性能和稳定性问题；
6）微信平台站在消费者角度为合作商制定了非常严格的合作执行规范，制定了非常高的道德标准红线，为消费者提供了一个相对安全绿色的使用环境；
总结来说就是：微信提供了一个非常成熟的企业营销环境，非常适合开展商品的一物一码营销。（当然现在支付宝也是一个非常不错的选择了，有很多一物一码活动都使用支付宝进行扫码了）

$---使用微信参加一物一码活动的过程---$
OK，我们来说下和一物一码相关的一些微信基础知识。首先我们来把消费者使用微信参加一物一码营销活动的整个过程分解一下：
1）消费者购买了一物一码活动的商品，找到营销二维码；
2）消费者打开微信，在发现菜单中调出扫一扫功能；或者在右上角图形按钮的弹出菜单里面调出扫一扫功能；
3）使用扫一扫扫描营销二维码，微信内置的二维码识别模块，就会把这个二维码识别成一串字符串；
4）如果这串字符串是网址Url，微信就会调用微信内部的浏览器模块，浏览器就会打开Url指向的网页；
5）这个网页就是承载了营销活动的H5网页应用，这个网页会获取扫码用户的微信身份标识信息；
6）消费者参加这个H5网页上的互动（例如摇一摇，大转盘，小游戏等等），然后进行抽奖，获取奖品
7）一物一码平台就会根据微信用户标识，给这个微信用户发微信红包，或者是优惠券，或者是实物奖品等
8）发完奖后，消费者如果需要查看奖品发放状态，一般会引导关注企业的公众号，在公众好中查看奖品是否发放；这样消费者也成为了公众号的粉丝。

$---微信用户授权的两种方式---$
下面我们来说下获取微信身份标识是怎么一回事。一物一码营销H5页面应用使用的是微信网页Oauth2.0的相关接口获取的微信用户身份标识信息；Oauth2.0中微信会员身份授权有两种方式，一种最经常用的方式叫做静默授权，这种授权不需要用户确认，微信平台给一物一码提供的是微信用户的身份标识OpenId（一串字符）；除了这个OpenId以外再也没有任何其他数据，而且一个微信会员在不同的平台应用里OpenId是不一样的；也就是说静默授权微信在为第三方技术平台提供微信会员的身份标识同时，也最大化地保护了微信会员的隐私。
另外一种是用户确认授权，就是说用户参加活动，会在浏览H5页面前，弹出一个身份授权对话框；用户点击确认，一物一码平台就会获取到用户的昵称、性别、所在地区、微信头像、OpenId信息（没有微信号，手机号码这些敏感信息），然后继续加载H5页面，进行活动互动；如果点击否，就终止加载网页，不能继续参加营销活动了。
这两种授权一物一码平台用的都很多，用户的隐私敏感信息也基本获取不了多少，最重要的是使用微信提供的OpenId来标识扫码用户的唯一性。

$---公众号（服务号和订阅号）---$
下面我们来说下公众号，公众号分为两种形式，服务号和订阅号。公众号可以理解为微信里一种特殊的用户，你加了这个特殊用户为好友后，在公众号好友的对话界面可以使用其提供的一些服务，也可以接收到这个公共号好友推送的一些消息文章等。公众号可以是企业的也可以是个人的（服务号和订阅号，企业都可以申请，个人只能申请订阅号），可以简单理解为提供特定服务和信息的入口。
服务号和订阅号有如下区别：
目的不同
服务号，旨在为用户提供服务，如一些银行的服务或者企业的客服或者企业的商城等。
订阅号，为用户提供信息和资讯，如：主要是一些咨询营销类的文章。
功能不同：服务号的功能
1）1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息。
2）发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。
3）在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。
4）服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。
订阅号的功能
1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。
2）发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。
3）在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。
4）在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
提供的技术接口不同，订阅号的接口远远少于服务号的接口
举例来说，1）订阅号不支持网页授权Oauth2.0接口，也就获取不了用户的OpenId；
2）订阅号没有支付功能
3）订阅号没有带参场景二维码创建功能
这些功能在一物一码营销中非常重要，因此一般和一物一码营销配合的都是公众号中的服务号。

$---微信发红包的两种形式---$
OK，我们再来说一下使用微信平台可以发的两种红包形式。一种叫拆开式红包（现金红包），一种叫转账至零钱红包；两种都是发送零钱给消费者，只是拆开式红包需要消费者点击确认收取，而转账至零钱不需要消费者确认，直接转账到消费者零钱账户；两种形式都是单次最低发0.3元，最高5000元，单一消费者一天最多发5000元（以前是20000元一天）。
现在绝大多数一物一码平台发的红包方式都是转账至零钱的方式，原因有以下几点：
1）节省了消费者领取的环节，直接到账，简单粗暴；拆开式红包多了一个确认领取的动作，有很多消费者忘记或者没有注意去及时领取红包，导致红包过期失效，不能领取，这样消费者的体验就会非常不好；
2）拆开式红包因为有未领取的情况，所以就有退款的产生，为系统间的对账产生了极大的麻烦；微信平台是下发红包同时，就去账户扣款，同时反馈给一物一码平台红包发放成功，如果消费者没有及时领取，红包失效，微信平台就会给账户退款，一物一码平台就要去获取这个退款状态做相应的财务处理
3）拆开式红包因为发放、领取、退款这几个动作，不免这几个动作之间有时间差，所以一物一码平台很难记录一个红包是否发放成功了；如果发放完成就认为成功，则退款时红包的状态就要改写，而每天的财务统计就会前后不一致；如果领取和退款时，红包才会标记成功或者失败，则一物一码平台和微信平台的每日记账就会有出入
4）由于上述的原因，很多一物一码平台就很难处理好这些财务数据；也导致一些不道德的一物一码平台公司不处理这些大量的退款数据，只要是发了红包不管退不退款，都是认为成功，这就导致了做活动的企业厂商很大损失，一物一码平台公司变相地获取了这部分红包款。这个非常隐密，很多公司也不会注意到。
5）转账至零钱就没有上述这些问题，微信扣款成功，消费者就收到了零钱红包，一物一码平台同时也记账成功，就没有上述的那些复杂的财务问题，平台的账务和微信的后台账务是一一对应的。
所以综上所述，技术成熟专业的一物一码公司，都是选择转账至零钱的方式给消费者发红包，对于采用拆开式红包的平台，做活动的企业厂商一定要注意最终的财务数据，对财务数据审核严一点。

$---一物一码活动的微信合规---$
最后要说的一点的是，做一物一码活动一定要合规，合规是什么意思呢，就是说一定要符合微信制定的规范。有些一物一码平台给企业说什么都能做，这个就要小心了；强制关注公众号才能领红包，关注公众号有额外红包，引诱分享就会有红包等等都是不合规的，都是微信明令禁止的。不合规的结果就是会被微信封杀，网页打不开，域名被禁掉，活动开展不下去，消费者扫码为出错页面，消费者大量投诉。对于合规问题建议不要有侥幸心理，大家都在做我为什么就不能做呢；换个角度来说，如果一旦被微信禁掉了，就会被消费者大量投诉，品牌受损，营销费用损失，是不是很不值得。
对于是否合规，大家可以参见下述微信官方网址进行对比查看：
https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/announce?action=getannouncement&announce_id=1512986091&version=1&lang=zh_CN&platform=2。

$---结束语---$
好的，今天就说这么多，总结来说，今天说了几个微信的基本知识，1）一物一码微信扫码的整个过程 2）微信用户授权的两种方式 3）公众号，服务号和订阅号是怎么回事，有什么联系和区别 4）微信发红包的两种形式 5）一物一码活动微信合规问题；还有阐述了为什么一物一码活动大多数在微信中开展的几点原因。

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