35、互联网对医药健康领域的影响与挑战

互联网对医药健康领域的影响与挑战

1. 互联网在医药信息监管上面临的挑战

互联网在全球的广泛普及，给公共卫生目标下的信息监管带来了重大挑战。在美国（以及新西兰），直接面向消费者（DTC）的药品广告是合法的，这使得全球消费者都容易受到关于处方药的可疑和有偏见信息来源的影响。目前，尚未找到一种令人满意的方法，既能排除互联网上不当和隐蔽的药品推广，尤其是来自其他国家的此类推广，又不损害互联网提供真实信息的价值。

数字传播系统也延伸到了医生群体，而大多数广告商希望能够触达他们。最近的一项调查显示，如今超过一半针对医生的营销推广是通过数字、非个人的沟通方式进行的。

即使对药品推广有足够的控制措施，互联网仍会助长一种更深层次的文化倾向，即人们更倾向于采用简单的药物干预来解决日常疾病问题。在这方面，美国和巴西有共同之处。随着互联网使用的增加，人们转向互联网获取个人健康问题的信息，生物医学领域对解决方案的探索可能也会增加。这种“药物化”现象甚至延伸到了所谓的“专家患者”，例如在网络论坛上，超重人群的生物医学话语以及他们对减肥药奥利司他的依赖就体现了这一点。此外，社交媒体平台使得信息传播更加动态，这进一步挑战了此前由医生和其他医疗专业人员垄断的“科学知识”。

互联网医药信息监管挑战示意图

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    A[互联网普及] --> B[DTC广告合法]
    B --> C[消费者易受可疑信息影响]
    A --> D[数字传播延伸至医生]
    D --> E[多数营销通过数字方式]
    A --> F[药物化倾向增加]
    F --&