王思聪:在金钱面前,一切营销都是纸老虎

最近，你的微博微信有没有被王思聪刷屏

为了庆祝iG夺冠

前首富之子王思聪发起微博抽奖

抽113个人每个人一万元现金

 

2.5小时内互动超过1600万

12小时后转发+评论+点赞超过3000万

目前，转发、评论、点赞均超过千万

实时微博话题#王思聪抽奖#阅读量超过1亿

持续霸屏热搜话题榜

 

 

而王思聪的粉丝也从活动前的1610万

涨到目前的3882万

并且还将持续增长

大有突破4000万的趋势

 

怎么说呢，再形象点儿吧

在2小时内

王思聪就超过了

把微博搞瘫痪的赵丽颖和冯绍峰

也超过了鹿晗和关晓彤……

（微博这次竟然抗下了这么大的流量压力）

以至于天猫前一天上午还在开表彰会

庆祝天猫锦鲤破百万转发记录

结果记录晚上就被王思聪破了，还是秒破……

 

阿里为双11苦心营销了一个月的锦鲤热度

被王思聪瞬间搅局

王思聪花了113万

给自己涨了2000多万粉丝

平均每个粉丝的转化成本不到5分钱

不得不说王思聪就是个营销天才

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王思聪如何掀起真正的全民关注的呢？

01 营销逻辑

自支付宝锦鲤的营销奇迹后，社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花，然而无论是从美妆锦鲤、美食锦鲤、还是游戏锦鲤，营销都大同小异：

• 集结无数品牌方送出奖品
• 千万宠爱只抽一人
• 用户需关注账号并转发微博才能参与

套路过于类似时，大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲劳。王思聪则是反套路行之，重新激活大众兴趣。

• 不列礼物清单，直接送钱
• 不止送一个人，送113个人
• 你不需要关注“王思聪”，而是转发、评论、点赞就可以

是不是简单粗暴、好清纯毫不做作？

02 KOL的力量

营销活动的发起人不是别人，他可是王思聪啊！要说中国前十大KOL肯定少不了他吧。

王思聪的身份就是一个传播杠杆，无数倍放大了这次营销活动的影响力。

加上明星和其他KOL及时跟进，更是激起参与的热情。

 

 

 

03 “热狗”铺垫

最近王思聪刷屏还有一个原因：他在iG比赛现场吃热狗的照片蹿红。

 

王思聪本人对此也发微博回应：不要再发照片了。

 

这其实激起了一部分网友更肆无忌惮的搞事情。

于是之后王思聪吃热狗的梗被网友玩坏了，不仅出了漫画、手办，还出了捣蒜神器。

 

 

 

不得不佩服网友的脑洞。

不过也正是基于“热狗”梗的衍生传播，让王思聪的相关话题一直居于热搜榜，在活动前造出了相当高的热度。

最后，还有一个至关重要的原因