3、2016美国国会候选人推特使用情况剖析

2016美国国会候选人推特使用情况剖析

1. 推特在政治竞选领域的崛起

2016年11月美国举行国会选举，在此背景下，推特作为新兴的竞选传播工具备受关注。推特自2006年推出后，凭借即时性和速度优势，成为政治候选人、政党、媒体和选民等的重要沟通工具。候选人能通过推特实时发布信息，绕过主流媒体过滤，直接触达选民，且可频繁发布短信息。

推特在政治竞选领域的发展历程丰富。2006年中期选举时，政治候选人开始尝试利用社交媒体竞选，不过当时推特刚诞生，未受太多关注。2008年，奥巴马因巧妙运用脸书和推特成为政治创新者，其推特账号在选举日时推文达262条，吸引了50万粉丝，远超约翰·麦凯恩。到2012年，推特在政治竞选活动中得到充分应用，成为世界主要社交媒体平台之一。

政治候选人对社交媒体的采用与大众的使用情况同步增长。2006年，美国成年人口中仅有11%使用社交媒体，到2016年，约86%的美国人成为互联网用户，79%使用脸书，32%使用照片墙，24%使用推特。政治竞选团队也迅速意识到推特的价值，2008年奥巴马率先使用推特等社交媒体平台，而其对手麦凯恩在技术运用上显得脱节。到2012年，奥巴马和米特·罗姆尼都充分认识到社交媒体的重要性。

2. 影响政治竞选技术采用的因素

政治候选人采用新传播工具的可能性受多种因素影响：
- 竞选层级 ：参议院候选人通常比众议院候选人更易采用新技术。参议院候选人资源更多、预算更大、团队规模和志愿者数量更多，且需面向全州更广泛、多样的选民群体。
- 竞选竞争力和候选人身份 ：竞争激烈的竞选更能促使候选人采用多样化的传播工