计算广告的行业发展里程碑|起源于第一个Banner广告

| 前言

回望历史，计算广告的发展可谓是一部科技进步与商业模式创新交织的史诗。早在网络广告萌芽时期，最初的广告模式不过是简单的横幅广告与邮件推送。然而，随着互联网用户数量的爆炸式增长和数据采集技术的进步，广告投放开始朝着个性化与自动化方向迈进。

计算广告领域涉及到广告投放、广告定向、广告排名、广告创意等方面的技术和方法，了解计算广告领域的里程碑事件可以帮助研究人员了解广告行业的发展历程，从而理清当前该领域的研究热点和前沿问题。老夫我在本篇文章中主要探讨计算广告的行业发展里程碑，更多在于回顾计算广告数十年间的标志性事件。

| 1994年：第一个网页Banner广告诞生

图|世界上第一支在线广告

数字广告的起源可以追溯到1994年，当时美国AT&T公司在《连线》杂志的在线分支HotWired上发布了首个Banner广告。这一创举开创了一项商业计划，即将网站的一部分版面留给广告主，类似于传统纸媒中的广告版面销售方式。这些广告版面被称为“Banner Ads”（横幅广告），广告主需支付一笔前期费用，并在一段时间内展示广告（即以时间付费）。

作为史上第一个在线广告的广告主，AT&T向HotWired支付了30,000美元，要求在HotWired网站上展示该Banner广告三个月。尽管现在看来这个广告可能显得俗气，彩虹字体和直白的宣传手法在当时却取得了巨大的成功，点击率高达44%。这一数字对于如今的营销从业者来说可能令人感到惊讶，