32、印度在线购物影响因素研究

印度在线购物影响因素研究

1. 研究背景与目标

随着时间的推移，在线购物环境中的影响因素研究日益增多，但在印度背景下的重要研究却相对匮乏。国外的研究往往假设互联网无处不在且人人都在使用，然而在印度，互联网普及因素起着重要作用。因此，本研究旨在识别和描述影响印度在线购物的因素和变量。

2. 研究方法

• 研究设计 ：由于在线购物在印度是较新的现象，为了从印度市场的角度探索这一现象，本研究采用了探索性研究设计。这种设计主要用于识别影响印度在线购物行为的各种因素和变量。
• 数据收集方法
  • 深度访谈 ：这是收集主要数据的方法。通过对受访者进行结构化的直接个人访谈，深入挖掘他们对在线购物的潜在动机、信念和感受。访谈中主要询问了以下问题：
    • Q1. 您如何看待印度在线购物的增长？
    • Q2. 印度在线购物市场的未来将如何发展？
    • Q3. 影响印度在线购物的各类变量和因素有哪些？
    • Q4. 在线购物的商品类别有多少？
    • Q5. 影响印度在线购物的最关键因素和变量是什么？
    • Q6. 在线购物最有利（积极）的变量有哪些？
    • Q7. 在线购物最不利（消极）的变量有哪些？
  • 文献回顾 ：这是收集次要数据的方法，通过期刊