Bingo

这种购买的行为是每分每秒钟都在发生的，当一个符合条件的“男性20岁大学生”准备打开网页A时，cookie就被放在了菜市场，Nike看到后即可后买，然后将将制作好的广告banner展现在这个网页上，整个过程大约需要0.4秒，所以浏览者是完全感受不到的。与此同时又有无数个符合条件的cookie在浏览无数个网页，所以需要实时竞标，即让电脑自动帮你买入需要的“菜”，，从而产生了RTB（Real-time bidding），一般说来RTB仅仅是DSP平台的一个功能。以下一个浅显的例子说明这个问题。

正是因为剩余流量的“不清晰”，“高大上”的广告主既想要享受到程序化购买的优化手段，又想要满足自己对各类广告环境或媒体的要求，催生了私有程序化PDB模式，PDB不变的是传统广告排期采买执行流程，改变的是通过技术手段广告主获取了广告位的管理权：让这些传统广告位更智能化、更可控化、更精益化，以及更规模化。这种模式也是很多业内的人俗称的“保价保量”的模式。当然上面我也提到了依附流量的DSP中存在依附于AdNetwork的DSP，市场上也俗称DSP+ADN模式，这个是程序化的范畴，上面已经介绍过了这里就不在展开了。

DMP（数据管理平台）是集数据采集、存储、处理、分析、输出应用于一体，具有标签自定义、数据多样、跨平台场景使用、数据自主权及安全系数高等特点，可有效作用于广告、市场、销售、运营、服务等各环节，为品牌方深入用户洞察、全景业务分析、高效准确决策提供有力支持。MobTech是全球领先的综合性智能科技企业，以数据应用为主导，融合顶尖的大数据、云计算、人工智能等多元先进技术，为全球百余个国家和地区的企业、开发者和政府机构提供商业智能解决方案、App运营赋能方案、企业级AI智能方案、数据咨询研究等服务。

SSP： Supply Side Platform 供给方平台，供给方平台一般会有自己的广告SDK，他们会和很多的App的开发者合作，让App开发者去集成他们的SDK，这样集成了SDK的App里面就可以显示出广告，SSP所要供给的商品就是这些展示机会。AdExchange：Exchange是沟通需求方和供给方的平台，Exchange同时连了大量的DSP和SSP，因为RTB各方之间的集成工作还是比较复杂的，如果我和某个Exchange之间接好了，我就可以省下很多时间和精力的同时还是能获得很多流量。

如上图所示，...

目前，在APP的海外广告推量领域，如何进行高质量的推量投放以达到用户持续性增长的目标，是行业的普遍痛点。每个国家的CPI不同，到底哪些国家值得推量？同样的国家，为什么不同推量日期的用户次日留存率差异如此之大？不同类型（工具类，游戏类等）的APP推量变现效果截然不同，如何找到一套适合自己APP类型的推量评估方法？每次的推量就像一场场丢硬币，赚不知其所...

消费升级的背后，本质上是一场人性物欲的升级。近两年有个被用烂了的词，叫“消费升级”。但在我看来，真正升级的不是消费者的口袋，而是商家的套路。为什么这么说呢？不妨先尝试思考以下问题：为什么说消费的本质不是购买价值，而是价格？ 为什么我们会买一些自己根本不需要的东西？ 为什么越是需要排队购买的商品，人们的价格容忍度却越高？ 到底是什么在影响你的每一次消费决策？01 为什...

现在市场上主流的APP从开发环境和搭载系统上来区分主要分为三种类型，它们是适用于iphone手机的ios版本、适用于安卓手机的android版本和适用于window phone的WP8系统。由于每个系统生态和规则的不同，造成同一个app在不同平台上推广方式也有很大差异，下面我会分别列举和说明。 App如何推广app下载渠道分布1. 安卓应用日均下载量约为1.3亿，iOS应用日均下载...

首先感谢以下资料来源的作者papers计算广告论文、学习资料、业界分享 - 王喆Paper Collection of Real-Time Bidding - Weinan Zhang计算广告干货整理 - 雪伦在线课程Introduction to Computational Advertising - Stanford计算广告学 - 刘鹏计算广告2.0 - 刘鹏计算广告学概论 - 百度计算广告学...

 口气略大，萌喵镇楼~~对广告监测无所不知的精英男女们，一起看个热闹、巩固下知识点。初入移动广告行业的广告主们，get本文你将获得行业生存的新型能力。移动广告作弊圈（简称弊圈）的4种作弊技术：模拟器、劫持、刷机墙、真人群刷，因受到大量作弊者粉丝喜爱，被称为弊圈“四大天王”。虽然就败坏的道德而言，彼此平等。但就作弊技术而言，千差万别、各有千秋。也因此，弊圈的“四大天王”，存在着一条“...

作为一个App，我们在做推广的同时，肯定会担心刷量的问题。一般常见的刷量手段就是通过安卓模拟器进行刷量。那就会想到，怎么判断一个设备是模拟器还是真机。先吐槽一下，百度上搜出来的都是什么垃圾答案。各种抄袭来的代码，连原理都没讲清楚，或者代码功能都没有实现的，都一篇篇的文章发表在哪里。浪费了我不知道多少时间，真的，我快恶心的不行了。可以吗？能不能有点职业操守，抄代码自己用也就算了，你还当自己的...

节前写了一篇文章，通过统计指标分析渠道投放的效果（点击链接查看），今天想说下怎样辨别渠道作弊，分析渠道的效果，还有反作弊手段。欢迎拍砖。有的运营人员做渠道投放，每个渠道都投放了，点击量特别高，但激活量只有个位数。也有可能点击激活数量都很高，但是留存率很低。费用都花光了，但是效果没有出来。自己做数据分析，但是却得不到结论。我们做数据分析的前提是需要拿到靠谱的数据。如果数据不准确，基于这个数据...

 平均同时在线人数（ACU: Average concurrent users）：即在一定时间段抓取一次数据，以一定周期为期限；周期内的ACU可取时间段的平均数据。[例如：系统每一小时抓取一次数据，全天24小时共 24个不同时刻的在线数据， ... 一、运营数据（1）平均同时在线人数（ACU: Average concurrent users）：即在一定时间段抓取一次数据，以一定周...

日前和几个 BD 朋友聊天，听到说“现在很多渠道投放的效果犹如雾里看花，点击很多，激活很少，留存更是骨感……”想到自己对当下的统计后台还算了解，所以想从数据角度讲下渠道效果分析的几点经验。~几乎所有的运营人员都会接触到渠道推广。这些渠道推广可能是付费渠道，可能是免费渠道，无论是哪一种渠道推广，都是需要我们付出成本的。在与渠道打交道的过程中，有时候涉及到跟渠道分成或者跟渠道合作，我们需要...

目前许多线上产品设计了签到功能，主要用来引导用户每日打开APP，时间限制宽松，对用户的约束也较弱。提到签到功能，想必是个人都并不陌生，有些人对它可能嗤之以鼻，不屑于去签到，有些人则可能是乐此不疲，深深陷入其中。说实话，签到确实是一种基础功能，有的PD认为它是锦上添花，有的PD认为它是毫无卵用，说到底就是没啥大用处。但不争的事实是，很多产品里都有签到功能，可到底有多少公司对于签到功能...

ROI的优化就像一场足球赛，需要根据市场条件，制定合理的战术布局，搭配不同的渠道，才能更大几率赢得比赛。ROI很重要。重要到，很多公司把它作为营销部门的唯一KPI。简单，粗暴，有效，而且，愚蠢。这样做的公司，往往不懂ROI意味着什么。ROI，不只是投资回报率ROI怎么算？产出 除以 投入。如果是考试，这个答案值 100 分。但是在现实，这个答案只值 59 分...

百度搜索“应用推广联盟”有超过搜索七千万的结果。渠道数量过多，鱼龙混杂，想要挑选出合适的优质渠道，却不容易。甚至有开发者曾经吐槽“数万元推广费用，获得上万激活量，只有7个真实用户！”在笔者看来，一个优秀的推广渠道不仅要用稳定的新增用户和活跃用户，还在在数据上体现出用户真实的行为数据来供我们不断优化产品，想分享一些平时工作中总结的通过统计工具评估渠道质量的方法。首先，先来明确几个基础指标...

移动互联网的流量红利逐渐褪去，数以百万的 App 正在一个存量市场中抢占用户；谁能提高获客效率，谁就有可能在激烈的竞争中胜。都在做 App 推广，为什么就你的客单价居高不下？ 同样的100块钱，为何别人花出了500块钱效果？ 将 App 拉新的数量和质量提升200% ，你都有什么方法？ ·····这篇文章从 App 渠道追踪的三大难题入手，详细介绍了渠道追踪的5种方法、以及渠道...

很多大公司年复一年的投放数十亿的费用在APP的渠道预装后装上，一些即便是没有钱的初创公司为了APP能够在用户面前曝光，也不得不在应用市场进行付费投放，或者拓展一些异业合作以量换量。关于这个经久不衰的问题——啥渠道好用？你的渠道评估体系才能给你最终的答案，你要的是新增还是活跃，你要的是活跃还是流水，这都与你最终选择什么样的渠道息息相关在这个全民创业搬着台电脑就可以做渠道的时代，无论是免费...

尽管不同产品类型存在截然不同的运营手法，但终归是为用户规模服务，谈到用户规模就离不开三大运营指标，即开源、促活、节流。本篇主要分享笔者在渠道运营方面的心得。客户开源：渠道投放&渠道管理讲到客户开源，就饶不开渠道推广，常规的投放类型有信息流、SEM、应用商店跟大大小小的广告平台，具体投放策略视产品类型及目标用户而定，这里隐去不谈。通常我们渠道投放过程分为两个阶段：一是...

好久没有po文了，心里一直惦记着定期写一些分享可又总是因为懒耽搁了，现在正好借着马上就要工作这个机会准备把博客再次捡起来，希望能够真正坚持下来。一年多来发生了很多变化，博客的内容和方向有了很大的变化：1. 经过挺慎重的考虑，我转型做PM了，这个决定加学习过程大概花了半年，做PM可能是目前最好的选择了；2. 经过半年的准备，顺利找到了PM的实习，现在在腾讯哦买噶（Online Media Group...