分析了8600张双11高点击率海报奥秘，收藏好备战双12！

2019年，第11个双11来也匆匆地带着2684亿的销售额去也匆匆了，留下空空如也的购物车和四壁萧条的钱包在秋风中瑟瑟发抖！

 

在这场不说话闷头干的全民狂欢中，看似一片祥和你好我好大家好，但实际却是暗流涌动，一个焦点图的设计、一个文案的撰写，都曾可能引发一场无硝烟的大战。不是因为想到花呗还没“成熟”到可以自己还款，怕是都难以按捺的下来！

 

为了能够减少未来设计看得懂好坏看出不适不适合，产品经理只想得到适合却违背了美学而引发的不必要战争，阿里分析了8600张高点击率的双11海报，出了一波创意洞察报告，妥妥为双12的设计和产品狗们送上了保命符！

 

关于不同的品类，阿里这次也是分门别类的给出了相关建议和参考，来随小编了解一下~

 

NO.1 女装类

 

在调性上~

 

对于女装类目而言，单色背景的创意在投放中获得了更好的点击，简约分为在提升商品和品牌质感的同时，更易清晰的突出商品本身的特点。照片效果仅次于单色（照片的优势在于风格特征的体现），多色背景在协调商品清晰度和版面风格上优势较小。

 

在颜色上~

 

从创意图中拆解出覆盖面积最大的主色调，对比高点击组和低点击组的创意差异，发现女装类目下，白色、粉色等具有女性倾向的柔和色调有助于效果提升，红黄橙等较明丽的暖色调效果相对不佳。

 

在产品/人像上~

 

女装类比较特殊，模特都是商品的携带者或者与商品绑定，从数据效果看，只含商品的创意效果优于同时又商品和模特的创意，点击率提升28.8%。从而展示主体（包含带有模特的商品）的数量看，2个展示主体效果最佳，优于单个和多个主体，而只有1个主体的效果也优于多个。

 

 

NO.2 运动类

运动类在调性、颜色和产品/人像上基本可以与女装类接近，不过颜色上更倾向于灰调。但是在此类目中有一个比较值得注意的是LOGO的位置。

 

创意图中的标识主要以品牌logo和活动logo为载体。运动类目下，既有品牌logo又有活动logo的呈现方式优于单独放置品牌logo；相比于不设置任何logo的情况，只放置活动logo也对效果有一定的提升作用；也就是说，运动类目可以适当添加活动标识。

 

NO.3 电器类

颜色上~

 

整体色调呈棕色系的创意效果表现正向，与非棕色创意对比提升52.7%。而粉、黄、红等饱和亮色与大众认为的科技感较强的黑色点击效果都相对欠佳，黄色系创意效果下降43.6%。

 

 

产品/人像上~

 

突出商品展示的创意图表现较佳，明显优于只有人像+商品的组合展现形式。在突出商品的前提下，多个商品数量的效果优于其他数量，3个以上商品的展示效果更好。多产品的堆叠视觉冲击力较强，强调功能性商品的同时能营造出多销量的环境氛围，建议中端、亲民路线品牌使用；高端品牌则兼顾品牌形象的考量，谨慎使用类似排版。

 

 

内容信息上~

 

促销信息主要包括价格优惠类信息和限时限量类信息，任意促销元素的增加均会对点击效果有显著正向提升。但已有促销元素时，增加促销信息的种类数没有明显提升作用；若只放一类促销信息，则限时限量类比价格优惠类更好，效果提升高达86.1%。

 

NO.4 居家类

 

颜色上~

 

居家类目的创意组图中，整体色调呈浅色系，尤以白色的创意效果更佳，与非白色相比，创意效果提升13.1%。而以紫色（下降42.5%最为明显）为代表的饱和度较高的活动色也都较为负向，可以理解为过度用色反而会起到弱化产品的效果。

 

产品/人像上~

 

居家类很难将商品和人像直接结合，数据分析显示只有商品展示比同时有商品和模特的效果更好。而就商品数量而言，在定要呈现商品的条件下，3个以上商品表现更好。伴随具有影响力的明星代言人，或是具和商品高度相关的吸睛元素作为封面，也不失为一种居家类目的策略，点击率可以提升24.5%。

 

logo/活动标识上~

 

创意图中的标识主要以品牌logo和活动logo为载体。居家类目下，有品牌/活动logo比没有任何标识的情况更好，提升10.4%。其中体现品牌logo会有较明显的点击率提升，效果增长13.8%。

 

除此以外，阿里妈妈，还给了大家贴心的总结~

*图片及部分文字素材来源于阿里妈妈·创意中心

 

有了这么一份攻略，对于随着将来的双12冲销量，设计&产品们总算是可以好好地和平相处一把了，收藏好，继续奋斗~

 

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