谷歌确认：链接并不那么重要

谷歌的 Gary Illyes 在最近的一次搜索营销会议上证实，谷歌只需要很少的链接，这为出版商需要关注其他因素提供了越来越多的证据。Gary 在推特上证实了他确实说过这些话。

排名链接的背景
20 世纪 90 年代末，搜索引擎发现链接是验证网站权威性的良好信号，随后谷歌很快发现锚文本可用于提供有关网页内容的语义信号。

最重要的研究论文之一是 Jon M. Kleinberg 在 1998 年左右发表的《超链接环境中的权威来源》（文章末尾有研究论文领取方式）。这篇研究论文的主要发现是，网页太多了，而且没有客观的方法来过滤搜索结果的质量，以便根据主观的相关性概念对网页进行排序。

研究论文的作者发现，链接可用作权威性的客观过滤器。

Kleinberg 写道：

“To provide effective search methods under these conditions, one needs a way to filter, from among a huge collection of relevant pages, a small set of the most “authoritative” or ‘definitive’ ones.”

这是关于链接的最有影响力的研究论文，因为它启动了更多关于如何使用链接的研究，而不是将其作为权威指标，而是作为相关性的主观指标。

客观是指事实。主观则更接近于意见。谷歌的创始人发现了如何利用互联网上的主观意见作为搜索结果排名的相关性指标。

Larry Page 和 Sergey Brin 在他们的研究论文（《大型超文本网络搜索引擎剖析》--本文末尾有链接可负责链接直行查看）中发现并分享的是，可以利用锚文本的力量来确定实际人类对相关性的主观意见。从本质上讲，这是通过每个网页之间的链接结构对数百万网站的意见进行众包。

关于 2024 年的链接，Gary Illyes 说了什么？
最近在保加利亚举行的一次搜索会议上，谷歌公司的 Gary Illyes 发表评论说，谷歌其实并不需要那么多链接，谷歌已经让链接变得不那么重要了。

Patrick Stox 在推特上讲述了他在搜索会议上听到的内容：

” ‘We need very few links to rank pages… Over the years we’ve made links less important.’ @methode #serpconf2024″

谷歌的 Gary Illyes 在推特上证实了这一说法：

“I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that”

链接为何不那么重要
当谷歌首次将链接用于排名目的时，锚文本的初始状态是绝对非垃圾的，这也是它如此有用的原因。超链接主要用于将流量从一个网站发送到另一个网站。

但到了 2004 年或 2005 年，谷歌开始使用统计分析来检测被操纵的链接，然后在 2004 年左右，网站页脚中的 "powered-by "链接不再传递锚文本值，到 2006 年，靠近 "广告 "字样的链接不再传递链接值，来自目录的链接不再传递排名值，到 2012 年，谷歌部署了一个名为 "企鹅 "的大规模链接算法，摧毁了可能数百万个网站的排名，其中许多网站使用了客座发布。

链接信号最终变得如此糟糕，以至于谷歌在 2019 年决定有选择性地使用 nofollow 链接进行排名。谷歌的 Gary Illyes 证实，改用nofollow是因为链接信号的原因。

谷歌明确证实链接重要性降低
2023 年，谷歌的 Gary Illyes 在奥斯汀的 PubCon 上分享说，链接甚至不在排名因素的前三位。2024 年 3 月，谷歌更新了垃圾邮件政策文件，淡化了链接对排名的重要性。

Google March 2024 Core Update: 4 Changes To Link Signal

之前的文件说：

“Google uses links as an important factor in determining the relevancy of web pages.”

更新了提及链接的文档，删除了 "重要 "一词。

链接不只是作为另一个因素列出：

“Google uses links as a factor in determining the relevancy of web pages.”

四月初，谷歌的 John Mueller 建议，除了链接之外，还有更多有用的搜索引擎优化活动值得我们参与.

Mueller 解释说：

“There are more important things for websites nowadays, and over-focusing on links will often result in you wasting your time doing things that don’t make your website better overall”

最后 Gary Illyes 明确表示，谷歌只需要很少的链接就能对网页进行排名，并证实了这一点。

I shouldn't have said that… I definitely shouldn't have said that

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) April 19, 2024

为什么谷歌不需要链接
谷歌之所以不需要很多链接，很可能是因为谷歌在算法中使用了人工智能和自然语言理解能力。谷歌必须对自己的算法非常自信，才能明确表示不需要它。

早在谷歌将 nofollow 纳入算法时，就有许多出售垃圾评论链接的链接建设者继续谎称垃圾评论仍然有效。作为一个在现代搜索引擎优化刚起步时就开始建立链接的人（我是当时排名第一的搜索引擎优化论坛链接建设版块的版主），我可以肯定地说，从几年前开始，链接已经不再对排名起多大作用了，这也是我在大约五六年前停止链接建设的原因。