今日头条信息流 - 让新账号实现高转化的素材准备

一、信息流高转化素材的三原则

1、创意+素材+落地页， 一致性原则

2、产品卖点突出原则

3、目标用户明确原则

卖点提炼

信息流广告素材转化策划

二、创意文案策划

文案三大准则：产品相关、说人话、具体化

信息流广告创意类型

 撰写创意的四个步骤

用户关键词获取捷径：找熟悉实际终端用户调研讨论。

1、描述潜在客户，给客户打标签；

2、构建动态词包，便于动态改变面向人群标题；

3、凑热弄，最近什么IP火，标题等可以通过这些匹配标题，注意热点选持久非政策的；

4、放大好奇心标题，如“发小突然发迹，原来养成了这个小习惯”，实际是藏酒广告；

5、制造稀缺，例如 还剩、损失、限定、截止、最后、错过、仅、有限等关键字；

6、有利可图，利益驱动行为的原始动力，如麦当劳推出1元吃活动，仅限3天！；

7、让用户产生求知欲，标题让用户很想知道原因；

9、官方体，如 重磅消息：...     通知：...

句式举例：

 

 附件创意：一句话+行动按钮

 

 

 

三、制作优秀的创意素材

 1、有声有色：找准文案中最能打动人心的部分，配上相关的场景实拍图；

2、有理有据：找准文案中最能突显广告主卖点的部分，配上一张证明图片；

3、有模有样：通读整条文案，把握文风并配上一张风格相似的图片；

素材布局：

整体布局：一张图表现一个意思；

拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现；

切割布局：整图切割成不同的板块，用组图表现；

 

四、高转化落地页

 落地页原则：

 

五、批量制作短视频创意

 新手快速创作：

1、图片拼接；

2、录屏；

3、素材混剪；

4、剧情； (最佳)

 

 短视频套用公式：

 借助工具匹配制作短视频

1、百度信息流视频工具； 百度营销 - 创意中心

2、巨量引擎微电影；工具 - 巨量创意 - 微电影

创意视频控制在30秒内，150~200字。