马化腾怒怼张一鸣 两位大佬为抖音“开撕”

导读：一张朋友圈截图引发的口水战。

万万没想到，马化腾、张一鸣两位大佬会公然在朋友圈“开撕”！今日头条与腾讯之间的“战争”从内容竞争上升到了创始人间的“口水战”。

5月8日，张一鸣在朋友圈发了两张抖音的图，庆祝抖音Tiktok Q1在苹果商店下载量全球第一。这条朋友圈引发朱啸虎、包凡等人点赞，没想到却引发了腾讯CEO马化腾的“回怼”。

张一鸣与马化腾“互怼”

庆祝之余，张一鸣指责腾讯旗下短视频应用微视抄袭抖音，并提及此前微信疑似禁止抖音分享链接至朋友圈，引来马化腾驳斥“诽谤”。

马化腾张一鸣朋友圈互怼:
谁敏感？谁诽谤了谁

随后张一鸣回复称，微信是否封杀抖音不进行讨论，但抄袭一直存在公证。并称“没想有口水战，只是没忍住发了个牢骚”，并表示公证材料将单独发给马化腾。

随后二人在评论区开展激烈交锋，张一鸣暗指腾讯随意打压封杀应用和信息流动，马化腾则称，微信作为平台一视同仁，张一鸣过度敏感了。

腾讯没有梦想？张一鸣这样评论

话说，前几天张一鸣因为腾讯，上了一次新闻头条。

5月4日，一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷屏朋友圈。最具戏剧性的，当属网传的“马化腾回应”和腾讯昨晚的澄清反转。

有意思的是，该文提出了今日头条旗下的抖音这种“算法+短视频+开放式关系”产品抄袭了腾讯社交大本营，并引用张一鸣的观点：“腾讯把公司做错了”、“相对来讲他们（腾讯和百度）更短视”。

值得注意的是，今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》，并发表评论，他说：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。”

张一鸣还提到，也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。

张一鸣还表示，腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。

腾讯、今日头条关系几何？

今日头条（已改名“字节跳动”）与腾讯的矛盾由来已久，双方一直摩擦不断。

早在2015年11月，用户转发把今日头条上的文章分享到微信，就会出现“您未安装微信”的提醒，而在微信上要打开来自今日头条的链接，也会转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。

2018年2月12日，微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。

随后，今日头条官方头条号发布公告，称自2018年1月24日（周三）起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚；在未使用商品卡功能的情况下，禁止在内容中推广电商平台（淘宝、微店等）产品。

2018年3月，用户将今日头条内容转发至微信朋友圈，在并未设置分组屏蔽的情况下，所转内容仅自己可见，朋友圈其他好友均无法看到。

作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”，今日头条与这些互联网巨头在多个领域均有业务竞争。

伴随着今日头条被整顿，内涵段子被永久关停，抖音也在4月11日起关停了评论和直播功能，虽然官方没有给出正式的理由，但在外界看来，这是一条令人焦虑的消息。

除了监管层的整顿，竞争对手腾讯的适时“补刀”也给抖音猛烈一击。据说腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视，为其批量引入优质短视频内容原创者，抖音的大V们成为被拉拢的对象。至此，腾讯微视VS抖音的战局也正式拉开。

在流量下沉的当下，头条系的崛起令腾讯焦虑，除了自家产品，腾讯还投资了快手、趣头条堵截今日头条在低线城市的崛起。双方的竞争关系已经剑拔弩张。

如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。目前看来，导火索还是社交短视频。

延伸阅读

腾讯微视卷土重来 抗衡头条系

尽管短视频的整改还在继续，但是在这一新兴的社交江湖中，“明争暗斗”从未停止。此番，腾讯也亲自上阵，旗下短视频微视正试图卷土重来。

去年4月，微视曾面临短暂的关闭，其今年开始密集地更新升级。4月28日，微视在发布了4.2.0版本并推出新功能，包括照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等；4月2日，微视进行了品牌和产品升级，据介绍，微视首创了视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能。

对比竞品抖音来看，两者的内容较为同质化，也存在重复。短视频的另一位玩家快手则和微视在同一阵营，去年获得3.5亿美元投资，由腾讯领投。如今，微视试图在快手、抖音、美拍、秒拍等短视频产品中脱颖而出，也非易事。

根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，月活跃用户数（MAU）为4.61亿。其中，3月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，火山小视频和西瓜视频均为1.1亿，约为快手的一半。

短视频行业格局未定，目前体量不大的微视还在积蓄能量。

微视卷土重来

腾讯已经给微视备下不少粮草。4月25日，腾讯方面表示，在内容上，微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供玩法和素材。例如QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，腾讯旗下的游戏如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等可以为用户提供AR贴纸玩法。

在流量上，目前，QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费；在原创达人引进及培养方面，微视与企鹅号有密切的合作，2018年企鹅号将重点扶持短视频内容，而依托于企鹅号，微视也会让内容创作者实现分成收益。

巨头此时亲临前线，一方面是短视频市场的爆发；另一方面是抖音为代表的短视频APP来势汹汹，甚至抢占了即时通讯的市场。

5月2日，艾媒咨询CEO张毅告诉记者，现在已经到了第三代移动社交时代，短视频是代表性产品。同时，随着将来5G的商用，低时延、高速率会改善短视频应用体验，也将吸引更多用户观看视频。

因此，在投资快手后，腾讯也重启内部业务，进一步巩固在短视频中的社交地位。

在短视频大幅度闯入用户视野之前，腾讯就已经是流量黑洞。从用户娱乐时间分布来看，线下娱乐活动包括旅行、派对、体育活动等类型；线上则有游戏、电影电视、直播、短视频、社交网络等。其中，线上的娱乐方式，根据参与类型最根本的可以分为游戏和视频。在线上，腾讯几乎没有敌手。

头条系的突击
直到抖音崛起，腾讯似乎一直都能高枕无忧

4月20日，一位游戏视频从业人士向记者分析称：“抖音的关键能力在于赶上了趋势，即线下娱乐的消费升级。例如异域旅行、私人派对、潜水、高端酒店等，这些是人们需要展现的更好的生活，线下娱乐的形式通过抖音而不是朋友圈能够被更好的展示。”

相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞，用户在抖音可以有几万到几十个万个赞，而且还不会有分组的麻烦。其根本原因还在于朋友圈的社交关系已经太重了，难以承载日益爆发的展示需求。而抖音可以更好地满足这些需求。

因此，抖音等头条系短视频也带给腾讯不小的威胁。其一，这类短视频极大地占据了用户时间，甚至对游戏参与时间造成冲突；其二，短视频对用户的观赏习惯形成冲击，抢夺直播等形式的用户，而腾讯刚刚大举投资直播，可以说是被釜底抽薪；其三，短视频对广告业务的形式造成趋势性的影响，腾讯看重的广告业务，今日头条做到了行业前三，短视频转化效果不错；其四，最关键的是，对微信的朋友圈造成打击。

“从历史上看，社交网络都将经历新人涌入、高速上升、平台期、商业化导致的衰退这几个阶段。目前微信朋友圈由于商业化，小程序全力支持电商，导致通讯录中涌入大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度降低，交互频率和交互质量大幅度减少。”前述视频从业人士谈道，“抖音就在这个时间节点崛起，乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。用户朋友圈停留时长减少在所难免，这一点也是腾讯真正的紧张的原因。”

这也可以从QuestMobile的数据中得到印证，在用户时长的行业争夺战中，唯一的亮点是短视频，从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通讯，直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

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