Facebook Credit: 虚拟货币帝国初现

编者注：本文作者为社交娱乐公司Milyoni市场业务部副总裁，读者若要就此话题与其探讨，可以在Twitter 上关注@deanalms。

2011年，将近160亿Facebook虚拟货币用于发行和消费；2012年，我估计Facebook在虚拟货物，数码产品跟其他产品的消费额会升到400亿。增长会随着Facebook平台上新数字内容的有效性明显上升，而用Facebook虚拟货币奖励品牌忠诚度，建立更好社交货币市场仅仅处于婴儿期。

下图显示Facebook 2009-2011 虚拟货币收益报告：

数据显示2012年为300%的增长率，比以往年份略低，Facebook流通中货币将迅速达到470亿。如果年底消费者账户中有70亿额度未动用，那么400亿应花在社交游戏，社交娱乐和新发明应用上。以每个虚拟货币10美分收益算，2012年Facebook虚拟货币市场产生的总收益将近40亿美金。

2012年Facebook虚拟货币流通量会真的达到400亿吗？答案是肯定的，接下来是其可行性的重要条件和客观商业因素：

1. Facebook看到了这个机会和其本质上对网络的贡献，会发挥其强大的市场影响力把货币同时介绍给商家和顾客。 虚拟货币是新颖的而且其前景目前无法估量，如果许多人不了解它，从哪里获得，用来做什么，为什么它们重要，这样的市场效能可能会启用主流市场渠道： TV, Radio，印刷，仅仅是为了把消息散播出去：Facebook虚拟货币拥有巨大价值而且每个人应该使用。

2. 零售业的帮助。iTunes 礼物卡将会面临严峻的挑战，因为年轻消费者需要更多的生日卡，假日卡而不仅仅是iTunes卡。应用的多样性和内置的社交互动会创造下一代娱乐的大量需要。

3. 数以百计的大品牌和千计的小品牌在2012年会用Facebook虚拟货币当做刺激消费的工具。因为顾客对Facebook品牌忠诚度，Facebook在接下来的十年会走的更好。商家会鼓励消费者网上购物然后奖励给消费者虚拟货币，因为线上的广告和病毒形形色色。

4. 社交游戏会基于新游戏和新玩家继续增长。目前领先的Zynga，它的每一笔交易会从Facebook社交网络平台产生，估计在虚拟货币市场上会产生数亿收益。

5. 社交娱乐在规模上和影响上的增长。2012年，数以千计的电影，数以百计的直播事件（音乐会，运动会等）会在Facebook上上线，每一个30-100个虚拟货币不等。今天89%最佳Facebook页面归类于—music, movie, 运动或个人，粉丝们一直希望更多这样的页面出现。2012年，他们越来越可能使用虚拟货币。

6. Facebook虚拟货币是一种全球趋势，我的公司，Milyoni，见了了许多Facebook上需求的直播内容和视频，许多来自世界30个国家的用户用虚拟货币（作为唯一货币）购买了这些服务。零阻力的现金转换是其全球接纳的一个关键因素：不需要担心汇率或者浮动的货币价值。Facebook对47种货币提供无缝的货币转换，且货币种类数字还在增加。

7. Facebook Open Graph，它是开放的graph API而且Facebook支持的平台上，人数，应用，互动在持续增长。 如果Facebook团队没有达到特定要求，其它的创新公司会基于Open Graph开发应用和服务，因为不管商家还是顾客都会要求这个生态圈活跃。

在上文中，消费400亿或者40亿在虚拟和数字产品是可以达到的。音乐，电影和其他娱乐内容加上社交游戏玩家。商家对社交媒体野心本质是：创建发动Facebook Credits的战略主动权，忽视它意味着失去大量的市场机会。

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