Google Analytics重大更新，新增企业社交营销ROI分析功能

如果你去年参加过营销大会或类似的会议，你应该了解过相关方面文章，某人又或许问过你，社交营销的投资回报率是多少，用本土化的话说就是：你微博被“赞”与“转发”的价值是多少？

由于社交营销及社交网络的影响力日益突出，Google Analytics要增加这项功能也是情理之中的事，其Group Product部门经理Phil Mui说道：

“Google Analytics的这类分析报告与别的社交分析软件不同，这些软件都重点专注“听”，会统计一条社交营销被提及的次数，被转发次数，并分析观点等类似服务。这些当然很重要，但如何将这些优点与一个公司的底限联系起来？这也是大多数财富500强CEO都想知道的问题。”

如果公司利用Google Analytics社交报告，他们可以告诉Google他们想要达到的目标，不管是想要达成一笔交易，获得一个注册用户还是只需要点击率，然后Google不仅会告诉你，从社交网站都来了多少访客，还会告诉你每个社交网站分别都来了多少访客，有多少社交访问转换成了你想实现的目标（比如一个访问是否带来一笔交易）。

还会检测社交网络对一家公司“上层漏斗”（就是很难直接转换成目标但会间接转换的那部分）的影响。所以如果某人通过Twitter上的链接访问你的网站，可能在一周以内买了你的产品，Google都会告诉你。

Google还会细分转换的货币化价值，让公司知道，他们在各个社交网站所投入的营销资金是否都已收回。

此报告还有一个Activity Stream （活动流）标签，追踪人们在社交网络上对公司的评价都有哪些，当然，只能对与Google Social Data Hub有合作的社交网络进行统计，现在Hub里边的社交网站有Google+，Bigg，Disqus及Reddit。

此功能将于下周推出。

ViaTC

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