怎么样用 Google Analytics 区分 Google Shopping 页的流量

最新推荐文章于 2025-11-05 08:29:15 发布

原创最新推荐文章于 2025-11-05 08:29:15 发布 · 335 阅读

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我们知道 Google Shopping 收费以来，Google Search 页的 PLA 广告和 Google Shopping 页的流量归在了付费搜索（Medium 是 CPC）流量里面了（收费以前从 Google Shopping 页和 Google Search 页自然结果里产品信息到达网站的流量都归于自然流量，Medium 是 Organic），因此，现在我们要想评估这2个渠道产品广告流量效果数据就比较难，可能也一直困扰着大家。今天一朋友突然问我这个问题，怎么样用 Google Analytics 区分 Google Shooping 页到达网站的流量，就突想到很久以前网上流传的用 Google Analytics 自定义过滤器跟踪 Google 自然搜索关键字排名的方法；下面我将详细分解各个步骤。

解决思路

解决思路是使用 Google Analytics 过滤器通过提取 Google Shopping 搜索结果页面 Referral URL 固有的参数来区分 Google Shooping 页的流量。如下图我在 http://www.google.co.uk/shopping 做了一个小的测试，搜索了4个关键字，分别是 wedding dresses online、car dvd player、ainol novo 7、nike air max。具体效果如下图：

Google Shopping Referral URL

注意观察上图红色部分，当访问者在 Google Shopping 页面搜索相关关键字时候，每个 Referral URL 中都带有参数 tbm=shop，这给我们区分 Google Shopping 页流量提供了参数。

Google Analytics 自定义过滤器设置

主要是通过 Referral URL里面的特定参数来区分数据，如果在访客搜索的 Referral URL 里面带有参数 tbm=shop ，并且 Google Shopping 页流量来源 Medium 是 CPC (通过 utmz 查询得知，Google Shopping 页面到达网站的流量 Medium 属于 CPC，如下图)，只要符合这2个条件，流量 Source 将会被过滤器改变为 Google Shopping。Google Analytics 过滤器设置方法如下图：

Google Shopping utmz

Google Shopping 流量过滤器

设置的路径：Filter Information – Filter Type:Custom Filter – Advanced

Field A -> Extract A: Campaign Medium – cpc
Field B -> Extract B: Referral – (\?|&)tbm=shop
Output To -> Constructor: Campaign Source – Google Shopping

Field A Required:Yes
Field B Required:Yes
Override Output Field:Yes
Case Sensitive:No

过滤器这样设置好之后，第二天就有数据了，还有就是真正从 Google Shopping 页到达网站的搜索流量远低于 Google Search 页的 PLA 广告的流量。另外，你还可以根据你的需要设置 Google 的其他产品，只要你找到 Google 其他产品搜索 Referral URL 的特殊参数就可以，我搜集了几个 Google 产品的特殊参数。如下：