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本文发表于 2009-10-21

10/30/2009 6:17:34 PM

随着3G手机价格和资费的相继下调，电信运营商圈地3G市场需要的就是能吸引用户的手机应用。为此，国内三大电信运营商均重金打造了自己的应用程序商店。随着诺基亚、微软的相继介入，手机应用程序商店的争夺战已全面升级。

移动电信争相出击

作为最早搭建应用程序商店的电信运营商，中国移动在找寻优秀手机应用的过程中可谓煞费苦心。上周，该公司在手机应用的开发者社区发布公告称，将在其手机应用程序商场Mobile Market平台上启动开发者百万重奖计划，手机应用程序开发者最多可获10万元奖金。

按照公告，重奖计划分为冲线激励和开发扶持两项，其中冲线激励针对当前Mobile Market商场中正式销售的商品，分段设立下载次数标准，对在一定周期内最先达到一定下载次数的手机应用给予相应的奖励，每期将送出百万元的现金。对企业开发者，最高可获得10万元奖励；而对个人开发者，最高则可获得 5万元奖励。

开发扶持计划，则针对开发者社区注册的个人开发者设置三种奖项。其中，酷炫软件奖中评分前100款的应用，每款奖励2000元；酷炫游戏奖中评分前100款的应用，每款奖励2000元。位列酷炫主题奖评分前100款的应用，奖励金额则为200元。

此后，中国电信也不甘示弱地发布公告，宣布为天翼空间应用商城 在全球范围内招募商城合作伙伴。该公司表示，应用商城将能够给合作伙伴创造新的盈利模式与丰厚利润，使得合作伙伴的应用被电信众多用户知晓，进而实现应用的下载、购买与盈利。

诺基亚转型中圈地新市场

诺基亚日前宣布，公司Ovi Store手机软件商店将于近期在国内推出试用版，是首批可通过内置客户端访问该商店的手机，包括诺基亚N97 mini和诺基亚N97i。

由于利润下滑，诺基亚已明显表示向互联网转型，而推出应用程序商店无疑也是转型的重要举措之一。今年5月，诺基亚推出Ovi Store。截至今年7 月，已经有来自全球180个国家和地区的用户注册了Ovi商店账户，并下载了内容或应用，而支持这一平台的诺基亚手机已达75款，参与合作的全球运营商达到28家。

诺基亚表示，Ovi商店中文试用版在中国推出之后，相关用户可在该网站上下载喜欢的应用和内容，个性化自己的终端设备，并通过应用、游戏、视频、播客(视频分享)、效率工具、网络和基于位置的服务等让自己的终端设备更加智能、更为有趣。

除了诺基亚，传统互联网巨头微软也开始在应用程序商店上有所布局。日前，该公司正式推出Windows Marketplace Live，宣布向苹果应用程序商店发起挑战。有消息称，微软移动应用程序商店分为娱乐、办公和业务中心等几大类，用户可以使用自己的Windows Live ID下载和安装应用程序。

用户使用习惯决定发展速度

最新发布的《在线应用商店系列战略专题报告2009中国电信运营商在线应用商店》显示，尽管国内三大运营商在线应用商店面临的内部挑战各不相同，但是从影响其发展的外部因素分析，除竞争压力外，国内用户手机应用的使用习惯是影响在线应用商店发展的关键外部因素之一。

按照调查，移动互联网用户可接受的收费应用主要是手机游戏和手机银行/支付，其比例分别为47%和31%。另外，用户可接受程度较高的还包括手机邮箱、手机导航、手机炒股、手机电视/视频以及手机杀毒等应用。对此，易观国际分析师张亚男指出，手机游戏是用户付费意愿较高的应用之一，且用户的覆盖面较为广泛，为此，前期在线应用商店的手机应用应重点征集手机游戏产品，以此保证在线应用商店的盈利。

从目前的情况来看，由于用户月手机消费不高，多集中于50元以下。分析人士指出，当前在线应用商店产品定价不宜过高，初步估计应集中在2-3元左右；此外，因为用户的月均流量费集中在5-10元左右，在线应用商店推广之初可以适当减免流量费，以增加对用户的吸引力。