黑帽 SEO：404 页面如何避免被误认为

404 页面是 Web 服务器无法检索到请求的网页或目录时，发回到浏览器端的一个提示页面，比如 IE8.0 访问某 IIS 时，返回的信息为：
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无法找到该页
您正在搜索的页面可能已经删除、更名或暂时不可用。
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请尝试以下操作：
确保浏览器的地址栏中显示的网站地址的拼写和格式正确无误。
如果通过单击链接而到达了该网页，请与网站管理员联系，通知他们该链接的格式不正确。
单击后退按钮尝试另一个链接。
HTTP 错误 404 - 文件或目录未找到。
Internet 信息服务 (IIS)
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技术信息（为技术支持人员提供）
转到 Microsoft 产品支持服务并搜索包括“HTTP”和“404”的标题。
打开“IIS 帮助”（可在 IIS 管理器 (inetmgr) 中访问），然后搜索标题为“网站设置”、“常规管理任务”和“关于自定义错误消息”的主题。
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而 Web 服务器 Apache 返回的信息形如：
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Not Found
The requested URL /PHP5/DB/mysql/SP/sp_test.php was not found on this server.
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Web 服务器 nginx 返回的信息形如：
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404 Not Found
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nginx/0.7.62
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但 Web 服务器，比如 Apache、IIS，通常都提供了对 404 报错页面的自定义功能，也就是说，允许指定一个页面，当发生 404 错误时，不是返回 Web 服务器的默认 404 页面，而是我们自己指定的这个页面。目的是提高网站的用户友好度。
很多人利用这个可以定制的 404 页面，放置一些公共信息，比如网站的介绍文字，甚至广告等等。
但很多人却利用了 Web 服务器的这种特性，对搜索引擎进行欺骗，从而达到一些个人目的。
具体怎么做呢？首先，他在网站上传若干页面，例如1000个，然后等待搜索引擎收录。待到被收录后，他不是继续制作新的页面，而仅仅是把这些页面改名。被收录的页面因为改名，被认为不存在了，这样网站就有1000个死链，而这些死链都会被 Web 服务器导向到 404 页面，例如广告页面。而改名后的1000个页面又可能会被搜素引擎再次收录。如此循环往复，虽然网站实际只有1000个页面，但搜索引擎会误认为有很多页面，因为搜索引擎排除死链是有一个时间延迟的。于是一个网站就会靠一部分网页，而把大量的搜索结果导向到定制的 404 页面，导致搜索引擎里包含大量的重复的、无效的指向。起初很多人就是靠这个来点击广告的。
后来这种伎俩被搜索引擎开发人员发现，他们就通过程序判断这种手法。但由于很多站长是由于网站改版等原因导致的这种结果，所以有时搜索引擎会误判。
所以站长对 404 定制页面要慎用，尤其像网站改版的时候。
作者：张庆(网眼) 2009-3-6
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