外壳生意那些事儿：苹果iPhone 4S坑爹啊！

10月4日，iPhone 4S发布。第二天，山寨厂商机体抱头痛哭，尼玛我都做出了iphone5，坑爹啊！

或许看了下文山寨厂商们会平衡一点——苹果坑的不仅仅是山寨厂商的爹。美国一家专门生产手机保护壳、叫做Hard Candy Cases的公司，其老板Tim Hickman从三个不同的中国供应商那里拿到了传说中更扁、更宽的3D结构图后，Hickman决定赌上一把，于是他掏了50000美元下单，结果一个星期后，外观毫无变化的iPhone 4S发布了。

让Hickman决定赌一把的原因是这个市场的蓬勃发展，iPhone 4S的单日预定量突破100万台，而据NPD Group数据，在截止至今年8月份的一年中，手机保护壳销售额达到4.36亿美元，比前一年增长了33%。而这次没有赌中，Hickman不得不中止他那50000美元订单的生产。即便如此，他仍然坚信这些数据不是空穴来风，这个壳子总有一天能用上。

相比起之前的收益，这笔钱其实只是毛毛雨而已。2010年9月发布iPod Touch时，Hard Candy Cases就凭借的“泄露数据”，在iPod Touch上市后不久就推出了配套的保护壳。此役大获成功：大多数Hard Candy的保护壳售价30美元左右，Hickman称，毛利高达60%-65%。

Hickman没有透露供应商的名字，只是称其供应商来自深圳与广州，这些供应商同时也给他的其他竞争对手（如Case-Mate, Speck Products以及Incase）供货。Hickman称来自亚洲的外壳泄露事件让苹果感到沮丧，“但这就是现实。”

影响外壳设计的不仅仅只有硬件。去年当苹果推出视频会议软件FaceTime时，许多用户发现拿着手机对着你的脸玩FaceTime很傻，所以Speck设计了一个支撑架，让手机可以在视频聊天时保持适当的角度。这一次，苹果的Siri语音功能也给了Speck设计师更多的灵感，他们开玩笑说：“我们应该设计一个带脚的外壳，以便iPhone能够跟着你走来走去。”

ViaBI

（岑峰供雷锋网专稿，转载请注明！)