自2008年金融危机以来，旅游业面临挑战。为刺激需求，南京、武汉等地推出旅游消费券，降低门票价格，减轻消费者负担。
自2008金融危机以来，旅游业的发展一直在走下坡路，旅行社，旅游景区，旅游电子商务网站纷纷推出一系列优惠促销手段拉动内需，想让旅游业在这场金融风暴之中能够屹立不倒。
爱好旅游，渴望旅游的人群绝对占了全国人口的多数，但昂贵的出游费用并非每个工薪阶层的人所能够承受，出游一次，可能花费普通员工近一个月的收入，景区门票价格偏高一直以来都是旅游爱好者心中的顾虑，根据这样的实际情况，南京、武汉、杭州、苏州等地方旅游局相继推出了各种形式的旅游消费券，以发放优惠券的形式为景区门票价格打折，减轻旅游消费者的经济负担。
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