40%的移动广告点击都是没价值的

在本周三的时候，总部位于伯林的移动应用营销平台Trademob向外公布了一个与移动广告点击有关的研究。好消息是：和去年比起来，今年移动广告上的失误点击和欺诈点击有所下降。而坏消息是，多达40%的移动广告点击是没有价值的，广告客户并不能从中获得任何回报。Trademob创始人兼CEO Ravi Kamran生动地形容了移动广告的现状：“现在移动广告存在的一个问题就是，每向移动广告投入1美元，仅有60美分奏效。”

这份研究是从6月份开始统计的，其中我们发现有22%的移动广告点击属于失误点击或者意外点击，而18%的广告点击是以欺诈的方式获取的。这些意外点击和欺诈点击的转换率不到0.1%。

这份研究也有让广告客户欣慰的地方。去年有一份类似的报告指出，47%的移动广告点击是没有任何价值的，而这个比例在今年有所下降。这有一半要归功于意外点击的回落。Trademob的研究报告表明，意外点击由去年的25%下降到今年的22%。

“意外点击的减少，主要归功于当今不断增大的屏幕尺寸和不同的用户行为。不过今年仍有超过20%的移动点击纯属偶然，广告服务商完全可以通过广告位置的安放和校验技术来避免。”

然而最难以打击的是欺诈点击。在欺诈点击中，56%涉及复杂的僵尸网络和客户端欺骗，它们往往趁用户不注意的时候通过劫持设备来产生虚假点击。另外剩下的44%源于服务端的欺骗，他们需要制造假数据来掩盖（广告效果的）真相。

Via：readwriteweb

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