飞熊观察：是否有一天虚拟代言人会替代明星代言人

我们在抛出是否有一天虚拟代言人会替代明星代言人之前，我们来看一下明星代言人的优缺点，才会制造这个趋势会不会到来。

首先，我们来看下明星代言人的优点，其一，明星代言人可以将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；其二，利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

但同时，我们也应该看到明星代言人的缺点，一方面，当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。但更为重要的一点是明星代言因明星的突发事件会给品牌带来损害，牵一发动全身，艺人作为第一块倒下的多米诺骨牌，直接影响到自身所代言的品牌。吴亦凡事件发生后，15个品牌代言纷纷与其割席；张哲瀚事件后，27个代言全部宣布终止合作。等等不一而足。

随着明星代言频频翻车，企业品牌方也开始转变营销战略，逐渐抛弃真人明星，转而投向虚拟的世界，由虚拟人物代言逐渐走入公众的视野中。

那么虚拟代言人有什么优势呢？大家不妨随着我看一看：

1、帮助品牌提升创新、多元的形象特点。原因在于虚拟代言人天然拥有“科技感”和“未来感”基因，可以更好地赋能品牌创新、多元、时尚的属性。

2、虚拟代言人比真人口碑更稳定。能够有效规避“塌房”风险，帮助品牌方守住舆论传播阵地。

3、虚拟代言人的营销方式新奇，博人眼球，更容易在短期内成为营销热点。有调查机构调查表明69%的受访者的受访者认为虚拟偶像代言的营销模式很新奇。

如果这正是你所需要的，那么与虚拟人合作将是适合你的。