互联网在线广告(李想)

2007年和2008年会是中国互联网公司快速发展的两年，纯粹互联网的三个收入源：无线SP、网络游戏和在线广告，从长远的角度来看，在线广告是最有前景（钱景）的。

无线和网络游戏留给创业公司的机会已经不多了，作为上市公司，也在寻找另外的来源，广告则是他们最感兴趣的部分。

盛大开始在自己的网络游戏中销售品牌广告位置；网易也不希望网络游戏成为自己增长的唯一，在门户和搜索上加大了投入；分众传媒也被传要收购国内最大的本度互联网广告公司好耶。

对比美国，中国的品牌和中小企业基于网络广告的投入还微不足道，成长空间十分诱人。

我喜欢把广告分成两种：品牌广告和效果广告。新浪的Banner广告形式就是品牌广告，客户诸如联想、丰田这样的，我们（泡泡网和汽车之家）的广告就是这种形式，他们更注重产品和品牌的推广；效果广告就是百度那样的搜索、分类，客户主要是中小企业和销售渠道，我们的经销商就是这种形式，他们更注重产品和服务的销售。

这两个部分的在线广告，2007年预期会有100亿人民币以上的额度，2008年奥运年会超过150亿。所以，大家都开始行动了！

1、百度除了卖搜索广告，开始销售品牌广告，只要是在线广告，百度都会去做，据说百度还要做门户了；

2、QQ加强门户建设，除了有中国最大的在线广告受众人群，QQ最需要的是一个在线广告的展示平台，IM不够，门户最好；

3、分众传媒全面进入在线广告领域，收购好耶是其砝码之一，更重要的是，分众传媒希望自己变成一个有话语权的媒体；

4、数字产品和汽车这两个占据整体广告市场50%的产业，仍然会保持高速的增长，尤其是汽车的领域，汽车在线广告2006年只占一点几个百分点；

5、在线视频广告和手机广告，2007年仍然举步维艰。

6、2007年和2008年，中国互联网最重要的两个关键词：在线广告、垂直。