WSDM2022|阿里提出合约广告自适应统一分配框架AUAF(已开源)-优快云博客

WSDM2022会议上，阿里提出了一种名为AUAF的自适应统一分配框架，用于合约广告。该框架考虑请求级别的受众曝光，优化合同分发率和广告主与用户兴趣匹配，同时解决过度分配问题。通过并行优化算法的参数服务器，AUAF在大规模请求中实现高效优化和分钟级更新。实验证明，AUAF提高了合同履约率和平均点击率，自2020年起已在阿里合约广告系统中部署，带来商业价值提升。

An Adaptive Unified Allocation Framework for Guaranteed Display Advertising

Xiao Cheng, Chuanren Liu, Liang Dai, Peng Zhang, Zhen Fang , Zhonglin Zu

Alibaba Group, The University of Tennessee

https://dl.acm.org/doi/pdf/10.1145/3488560.3498500

合约广告在电子商务市场中应用非常广泛，广告主会利用合约广告来约定好获取一定量的曝光，同时会限定定向受众。主要目标是在合同的约束下最大化合同分发率，从长期来看，对广告主和电商平台来讲，用户兴趣，比如点击率和转化率，对提升二者的投资回报率非常重要。

这篇文章提出一种自适应统一分配框架，AUAF，不仅考虑了请求级别的受众曝光的供给，而且可以避免受众曝光的过度分配。具体而言，这种分配模型同时优化了合同分发率，广告主和用户兴趣的匹配率，考虑了明确的约束条件，用于防止不必要的分配。

针对每天数十亿的请求量级的挑战，作者们开发了基于并行优化算法的参数服务器，如此一来，所提出的分配模型可以得到高效优化，同时可以分钟级别增量更新。在线服务时，离线优化结果和在线决策可以同步进行。这种方法可以自适应平滑，可以跟最优分配解决方案保持一致。

大量实验结果表明，作者们所提出的AUAF框架可以提升合同履约率，还可以提升平均点击率，平均点击率可以用来表征用户兴趣。点击率的提升相对现有方法在统计意义上是显著的。此外，自2020年三月以来，AUAF已经部署在阿里的合约广告展示系统中，点击率提升10%，同时保证了合同履约率没有下降，带来了显著的商业价值提升。

合约广告几个关键要素如下