70、葡萄牙服装和美容产品消费者的在线购买行为研究

葡萄牙服装和美容产品消费者的在线购买行为研究

研究背景与目标

在新冠疫情爆发的背景下，研究消费者的数字行为具有重要意义。本次研究旨在达成以下目标：
1. 描述消费者在新冠疫情爆发背景下的数字行为。
2. 验证性别是否是重复在线购买服装和/或美容产品的意图以及此类产品在线购买频率的差异化因素。
3. 分析重复在线购买的意图是否与年龄、教育水平、互联网使用时间和服装和/或美容产品的在线购买频率相关。

研究方法

为实现研究目标，开展了一项基于 1521 名消费者的雪球式非概率样本的定量横断面研究。并提出了以下假设：
1. H1 ：男性和女性消费者重复购买的意图相同。
- Ha1 ：女性重复购买的意图更高。
2. H2 ：服装和美容产品的在线购买频率与性别无关。
- Ha2 ：女性比男性更频繁地购买服装和/或美容产品。
3. H3 ：年龄与重复在线购买服装和美容产品无关。
- Ha3 ：年轻消费者表现出更高的重复在线购买意图。
4. H4 ：重复在线购买的意图与教育水平无关。
- Ha4 ：教育水平较高的消费者重复在线购买的意图更强。
5. H5 ：重复在线购买的意图与互联网使用时间（年）无关。
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