网络广告的新含义

 

 

 

广告的价值历经数十年，发生了极其微妙的变化。

不知是否意识到，中国人变得越来越虚荣了。这其实不难理解，随着物质水平的不断提高，国民的生活追求早已从单纯的物质追求转向所谓的“精神追求”，难听点说就是人与人之间的炫耀心理。这不同于美国佬，他们虽然早已脱离了贫穷，但他们的追求却提升到一个新的高度，即“如何为社会生产出更大的价值”。可能是文化根深蒂固的影响，中国人的虚荣心理表现在不断对“物”的占有上。

广告，最初基于实用性，只是让大家知道自己的可用之处。而现在，实用性的含量越来越少，少的可怜，尤其是奢侈品，商家更希望的效果是“提高产品知名度”，而不仅仅让大家认识自己的产品。比如北京现代，我想无人不知这个汽车品牌，但为什么它还要每年花千万元于宣传上:建雕像，贴宣传画，拍视频请明星。原来，和所有商家一样，北现是为了向大众传达一种信息，那就是，我们车性能未必最好，但一定是最尊贵最奢华最有钱的人开的车！

如今商家竞相打广告似乎形成了一种社会标准，在广告上砸钱越多就越能提高自己的品牌在大众心中的权重排名。即使你的品牌再优秀再高效实用，没有广告永远只能停留在低端商品的行列，因为，用户需要炫耀！