16、增强现实与虚拟现实在零售领域的应用现状与未来趋势

增强现实与虚拟现实在零售领域的应用现状与未来趋势

1. AR与VR技术的发展历程

AR技术起源于20世纪50年代的电影摄影术，自90年代起，移动AR和可穿戴计算机开始发展并投入使用，在计算机科学、VR、3D技术和移动技术等领域受到越来越多的关注。此后，该技术还被应用于零售、游戏、医疗、导航和教育等领域。

VR技术的早期应用可以追溯到20世纪70年代的航空业。近年来，随着虚拟技术的发展，VR的应用得到了更广泛的扩展。计算机内在性能的显著提升，特别是创建计算机生成图像以及通过VR系统实现用户与现实世界实时交互的可能性，也是推动VR发展的重要因素。

以下是AR与VR在零售领域研究发展的对比时间线：
|时间|AR发展|VR发展|
| ---- | ---- | ---- |
|20世纪50年代|起源于电影摄影术| - |
|20世纪70年代| - |应用于航空业|
|20世纪90年代|移动AR和可穿戴计算机开始发展，探索在增强商务中的应用|出现视觉模拟系统“Visionary Shopper”，强调VR交互性和沉浸感|
|2000年代|研究AR在实体零售环境中的应用，出现虚拟试穿等应用|研究虚拟商店布局对消费者行为的影响|
|近年|移动AR爆发式增长，出现各种AR应用|VR在零售中的应用不断扩展，如虚拟时尚秀体验等|

2. AR与VR在零售领域的应用

2.1 AR在零售中的应用

• 线上应用 ：使用个性化或非个性化的虚拟模型进行虚拟试穿，模拟产品组合。例如，Zugara的“Webcam Social Sh