Anchor text 的重要性

Anchor text 的重要性

2007-03-15 17:16

在google中搜索“技术点评”，可以看到 HighDiy IT技术点评 在SERP页面中排到第二位。虽然严格说起来，“技术点评”不能算是一个竞争性很激烈的关键词，不过，能在3千万个页面中排名第二还是让俺的虚荣心小小满足一把。 　　排名第一的麻省理工学院关于创新技术，包括信息技术，生物科术，纳米技术等，着重于新兴技术方面的新闻，以及相应技术给市场与社会带来的冲击方面研究的网站，http://www.technologyreview.com/，其PageRank为8。 　　按说，能排在其下是HighDiy的荣幸。开句玩笑说，只要它存在一天， HighDiy IT技术点评 也许就永不会有在针对“技术点评”的搜索页面中排名第一的一天。 　　可是，等一下…… 　　为什么是它？为什么是www.technologyreview.com？ 　　粗看起来，www.technologyreview.com，至少其首页，是一个纯英文的网站，在其页面上、HTML文件中，根本没出来我们搜索的关键词“技术点评”啊。 　　就算Google（也包括其他大部分搜索引擎）对大学之类的研究机构、非盈利机构有偏好，就算其网站质量尤其是内容质量很高，就算其PageRank远远高于 HighDiy IT技术点评 ，就算……退一步说，如果我们搜索的是“technology review”，那么，http://www.technologyreview.com/排在首位倒还显得正常，可我们明明搜索的是个中文的关键字“技术点评”啊？怎么出来这个英文网站了？ 　　难道Google的排名规则改变了？还是以往我们对页面文件关键词优化的理论都错了？ 　　其实不然，在SEO优化中，除了我们常说的页面优化（OnPage Optimization）外，还有OffPage Optimization。所谓的OnPage Optimization，指的是我们选定关键词，然后对HTML文件中的title、KeyWord、DESCRIPTION、ALT以及H1或其他headline Tag中适当填充关键字，在页面正文中提高关键词密度，但这仅仅是其中的一方面。 　　对SEO来讲，OffPage Optimization同样重要。而Anchor text便是其中相当重要的一个影响因子。 　　在下一部分我们将对 HighDiy IT技术点评 在SERP结果中排名第二进行详细的分析。 －－－－－－－ 提高Anchor text的关键词相关度，是OnPage Optimization最重要的工作之一。 　　要搞清楚Anchor text （锚文本）的重要性，首先，我们来看看什么是Anchor text。 　　简单地说，Anchor text就是链接文本。例如，在这里我们把“ HighDiy IT技术点评 ”作为http://www.highdiy.com/的链接文本，您可以通过点击“ HighDiy IT技术点评 ”进入http://www.highdiy.com/网站，那么“ HighDiy IT技术点评 ”就是《IT技术点评网》的Anchor Text。 　　对搜索引擎而言，Anchor Text可以做为Anchor Text所在页面内容的评估。因为，一般情况下，除非是Spam，页面中的链接都会和页面本身的内容有一定的关系，PC技术网站上会添加一些同行业网站的链接或者相关IT界知名企业的链接；另一方面，更重要的，Anchor Text更可以对链接所指向页面的作出评估，Anchor Text能精确的描述所指向页面的内容。比如说，我们可以在这里加上Google的链接，Anchor Text为“搜索引擎”，这样Anchor Text就很简单地反映出，Google是搜索引擎。 　　在网站的排名中，Anchor Text所起的作用在很多情况下不弱于OnPage Optimazation中对关键词优化所起的效果。当我们与其他网站做互换链接或采取其他方法增加我们网站的反相链接时，选择合适的关键词作Anchor Text将会明显地提升网页的PageRank和在SERP中的排名。 　　http://www.technologyreview.com/，一个英文网站，能在“技术点评”这样的中文关键词排在 HighDiy IT技术点评 之前，位居第一位，也正是由于Anchor Text的作用。在下一部分我们将详细分析。 －－－－－ 在前2篇文章（Anchor text 的重要性之一、Anchor text 的重要性之二）中，我们曾以TechnologyReview，一个英文网站，可以在针对“技术点评”这样的中文关键词查询时能够排在“IT技术点评网”之前，在SERP页面排名第一的原因作了简单探讨，对其的详细分析则因牵涉到中文与英文混杂而很难几句话说得明白。 　　其实，还有一个更直接的例子可以说明Anchor text的重要性，相对地，也较容易说明。 　　在Google中查询“Click Here”，排名第一的Adobe Reader的下载页面。 　　我们可以对这个页面分析一下，同http://www.technologyreview.com的页面上根本没有“技术点评”之类的字词一样，在该下载页面上也根本找不到“click here”之类的词，但它却在对于“click here”的查询中排名第一位。 　　通过对该页面的反相链接分析，我们可以看出，在其反相链接中，有许多高PageRank的页面，PageRank为9或8的比比皆是，同时，这些页面大都是在提供PDF格式文件供人阅读的同时，提供一个PDF 阅读器的链接即Adobe Acrobat Reader，其Anchor text一般类似下文的方式：