经济学的思维方式读书笔记：第三章 无处不在的替代 需求的概念

大多数物品是稀缺的，但是任何事物都有替代品，所以在日常生活中，我们需要权衡并作出选择，我们的选择依赖于我们面临的情况，即边际情况，来进行边际分析。

边际收益或边际成本就是额外的收益和成本，边际分析假设人们的决策是通过比较预期的额外收益和预期的额外成本作出的，收益和成本都是站在决策者所处的边界上来衡量的。

水和钻石那个更有价值，对于处在城市中的人和处在沙漠中的人不同。

假设你正在拼命准备第二天的注册会计师的考试，而你的女朋友晚上9点打电话要让你赔她聊天，你女朋友再三恳求，你说不行，于是她很伤心，难道注会比我还重要么？在这个特定的晚上，在此边际条件下，并不是你女朋友和注会孰重孰轻的问题，而是和你女朋友聊两个小时天和看两个小时的书相比，哪个更值得。

需求和需要不同，需求把人们想获得某种东西的数量与他们为了得到这些数量要付出的代价联系在一起。

需求曲线表示了消费者在任意给定的价格下计划购买的数量。

 

每加仑水的价格(美元)	每日用水量(百万加仑)
0.07	23
0.04	40
0.02	80
0.01	160
0.005	320

 

消费者对于水价变动做出了边际调整。当其他条件不变时，物品价格上涨，则需求量下降；当其他条件不变时，物品价格下跌，则需求量上升。

注意区别需求和需求量：需求是两个变量之间的关系，把不同的价格和人们在不同的价格下愿意购买的数量联系起来。需求是整条曲线。而需求量是曲线上从一点到另一点的变化。

当其他条件改变的时候，需求自身也会改变，也即需求曲线本身发生了移动。如果人们的购买意愿发生了变化，即使物品的价格保持不变，那么对该物品的总体需求就必然发生变化。如果人们更愿意购买水的时候，比如天气干旱，需求曲线会向上向又移动。如果人们更不愿意购买水的时候，比如水有污染，需求曲线会向下向左移动。

 

 导致需求曲线移动的因素：

• 消费者数量的变化：人口的增加会导致用水量的增加
• 消费者口味或者偏好的变化：曾经一些同学是小甜甜布兰妮的铁杆歌迷，然而现在，即使免费赠送，他们可能也不会考虑要她的唱片了。
• 收入的变化：收入的变化和对正常品的需求变化是正相关的关系。所谓正常品，就是随着收入的增加，需求就会增加的商品。然而还有一种商品称为低档品，如果收入增加了，人们对某种东西的需求反而变小。比如学校里的学生经常吃方便面，而找到工作，收入增加后，反而经常吃饭馆了，对方便面的需求反而减少了。 
• 替代品的价格变化：在其他条件不变的情况下，一种物品的价格升高，会导致对其替代品的需求上升。(两种相机)
• 互补品的价格变化：在其他条件不变的情况下，一种物品的价格升高，会导致对其互补品的需求下降。(相机和胶片)
• 一种物品的预期价格的变化：预期汽油大涨，则会造成人们抢购汽油。

有时候通货膨胀会扭曲我们对于价格变动的感知，如果人们的收入和他们使用的所有的东西价格同时加倍的话，相对价格并没有变。

需求价格弹性是指需求量的变化的百分比除以价格变化的百分比。如果弹性系数大于一，需求量的变化幅度大于价格的变化幅度，则需求是有弹性的。如果弹性系数小于一，需求量的变化幅度小于价格的变动幅度，需求就是缺乏弹性的。

弹性收以下几个因素的影响：

• 时间：人们对价格变化调整的时间越长，需求弹性越大，因为对于顾客，发现替代品并开始使用替代品都需要时间，生产者开发，生产，推广替代品也需要时间。
• 已知替代品的可用性：替代品越多，需求弹性越大，替代品越少，需求弹性越小。
• 在预算中的比例：如果预算中，被用于某种东西的比例越小，消费者对于价格变化的敏感度就越低，需求就缺乏弹性，比如你很可能根本就不知道盐的价格和消费量。

如果价格的变化导致总收入与价格反向变化，则需求是有弹性的，如果价格的变化导致总收入与价格同向变化，则需求必然是缺乏弹性的。 

对整个价格范围而言，不存在完全无弹性的东西，对于足够大的成本变化，所有的购买者都会做出反应。比如糖尿病人对于胰岛素的需求，并不意味着只要医生开药，他们就会买。当胰岛素的价格降低的时候，糖尿病患者会更愿意按照处方吃药，当价格升高的时候，患者可能在身体出现不适的时候才吃，当价格进一步上升的时候，患者可能会选择祷告，跳大神，或者甚至放弃，来给后辈留点资产。

所有的稀缺品都必须以某种方式分配。我们现在使用的分配稀缺品的主要方式，是市场价格和人们的支付意愿。如果不使用价格，则必须建立某种规则和制度，对那些要求得到稀缺品的人加以甄别，决定谁该得到多少。如果规则是先来先得，则人们要花费极多的时间进行排队，如果按照抽签，则忽略了人们的愿望和多样性，如果平均分配，那么谁来分割呢？

如果一种稀缺品的分配方式不能使得生产者得到适当的回报，这种分配方式就一定会崩溃。