今年奥斯卡30秒250万的广告位，纽约时报投了啥？

　　作为一个在去年才让小李子莱昂纳多迪卡普里奥结束了多年陪跑赛事的大型颁奖礼，奥斯卡可谓是年年都有新亮点，今年果然也没有让人失望。吉米坎摩尔段子似得开场白，明星们自己朗读推特上关于自己的恶毒推文，最佳影片的大乌龙（《爱乐之城》的两位制片人都发表完获奖感言了，结果又宣布最佳影片是《月光男孩》），以及川普和整届奥斯卡的互怼，每一件都够全球人民看热闹不嫌事儿大。

　　而今天我们想说的却是关于奥斯卡的另外一件大事，关于奥斯卡今年的金主爸爸，那条30秒250万美金做的跟PPT似的天价广告。

想看原片的可以百度关键字“纽约时报极简广告片The Truth is Hard”

　　说它像PPT其实倒也算不上夸张，老实说这看上去更像是你电脑开机闪过的自检信息。

　　整个片子没有背景没有装饰，有的只是白底黑字的一个句式：”The truth is…”,而随着时间变化的则是句式后面的内容。这些内容涉猎方面极广泛，包括媒体新闻的真假、女权、边境保护、穆斯林禁令等议题。而广告中所闪现的那些理所当然的“Truth”往往带有偏见或只是选择性的事实，比如“事实是女人应该穿的像个女人”、“事实是女人的权利即是人权”等。字幕与背景人声同时呈现，随后画面的切换逐渐加速，背景音也愈加嘈杂，似乎暗示信息和观点过度纷杂的媒体与现实环境。

　　然而truth到底是什么？最终纽约时报用加粗字体有力表达了对于“Truth（事实）”理解：“The truth is hard. The truth is hard to find. The truth is hard to know. The truth is more important now than ever.（事实和真相很难追寻和了解，但它比任何时候都重要。）”

　　这是纽约时报10年来第一次为树立媒体品牌形象而推出的电视广告，据了解，该片不仅在奥斯卡颁奖礼期间播放，在社交媒体上的传播推广也将持续一个月。并且会在美国一些地标性的户外广告位进行集中投放。

　　这条关于truth的重金广告毫无疑问是震撼而吸引人眼球的。简约的风格，犀利的文词，直击全球人民的心脏：“事实“、“真实”似乎已经变成了整个社会的一个痛点，很多时候变得可望而不可及。

　　可正是因为真实变的越来越难得，反而在各行各业中越发显得弥足珍贵。

　　实际上，这支极简广告片只是纽约时报这次整个营销战役的一部分。除了这只简约而不简单的关于“真实”的30秒的视频广告以外，其创意代理公司Droga5还为纽约时报定制了一系列风格精简的报纸印刷广告、户外广告、数字及社交媒体广告。并指定一系列精准投放计划，比如印刷广告将从这周五到下周一的纽约时报上刊登，接下来户外媒体会出现在纽约、洛杉矶、华盛顿和旧金山。

　　纽约时报无疑做一次成功而大胆的营销，成功的向受众精准传递自己理念和品牌信息。

　　而要做到这一点不光要有优秀的文案和创意，选择合适的投放时机和投放地点也很重要。奥斯卡只是投放时机与地点的一个成功的选择，只有当后续的报纸印刷广告、户外广告等等都做到精准投放，不断加深宣传力度和传播，才能达到商家最终营销目的。而 Droga5选择以户外广告最为此次营销的收尾，不难看出他们对媒体特性和运用有着精准的把握！

　　想要实现户外广告的精准投放，要对要投放的媒体进行比较深入的前期调研，在投放以后还需要及时监控上刊情况，这些都可以利用户外决策平台的媒体大数据技术和户外媒体监播系统。

　　户外决策平台的产品理念：其一是利用地理信息大数据，对媒体进行全方位的投放评估，并通过平台上的管理功能帮助更多户外媒体企业由传统的户外广告营销模式转换为互联网数字化模式，加快内部管理效率和营销速度，降低成本，实现轻装上阵的产业升级目标。

　　简单来说其一，为广告主和广告公司提供真实的媒体大数据信息。即通过专业可靠的媒体测评分析报告，真实的还原媒体的基本信息、所在商圈、自身特性以及周围的人流量、车流量等信息，帮助广告主进行更精细的广告投放，降低成本，提高效率。

　　其二，则是用技术辅助广告主和广告公司监测媒体真实的上刊情况。户外决策采用多种条件筛选，使每个营销都可以自行制作客户方案，省去了数据部人力，方案转合同，合同转上刊，都是通过系统快速分配，在用配套的APP执行媒体监播时免去了上刊后的照片分拣之累，自动生成监播报告提高了监播管理的效率，防止偷刊漏刊，让广告主可以直观清晰的查看自己所投资的广告的真实投放情况；同时使广告公司可以实时掌握媒体数量及分布、销售总览、媒体上刊情况统计以及损耗状态。营销人员便可以及时看到媒体库存情况，灵活制定销售计划。

　　只有得到真实的媒体数据和可靠的投放技术辅助，户外广告的投放才会达到更精准真实的营销效果！

　　户外决策编辑/杜杜