海量实时广告流平台（DSP广告系统）架构设计与实践

1. 项目背景

在互联网上，流量=变现

流量变现的⽅式有很多种，不同的产品/平台，变现模式不一样。按大类分，无外乎三类:卖广告、卖产品/服务、增值服务。

今天重点说说广告的变现模式，并主要解决两个问题:

1. ⼴告从何来？

2. 怎样的广告策略才能让流量变现最大化？

广告来源可以有很多渠道，分两个大类:

1. 直投客户:来⾃自己销售，或代理公司。

这⾥的直投是指直接在流量⽅广告系统投放，可以自建也可以使用第三方⼴告系统。

在变现上，DAU千万级以上的产品就不用过于发愁了，不管是自建销售队伍还是走代理公司，一般都是 广告主或代理公司争抢的TOP流量。只要想变现，还是不缺广告填充的，因为平台级产品是可以掰着⼿指头数的过来的。

⽽且有了这么大量级的⽤户，变现的玩法更多，如果哪家用户过千万级产品还苦于没钱赚，那负责变现的朋友自动下课好了。

2. DSP(或SSP、或联盟广告)

对于DAU规模在⼤几十万甚⾄百万级别的产品(垂直细分类产品除外，如⾦融类)，流量有了⼀定的广告价值，可能会有广告主或代理公司主动找上门要求投放，但这类基本属于守株待兔型的，如果不主动出击，可能都解决不了温饱问题。

如果往前推个⼗年，⽹站只要稍微有点流量，不少都是靠在底部留个联系方式等广告上门，⽽且客户还真不少，因为那会的环境是狼少肉多。

特别对于流量规模更小的APP或个⼈网站，基本没有销售队伍或者销售能力，⼴告填充基本都是来自于 DSP或联盟广告。

怎样的广告策略才能让流量变现最大化?

通过数据驱动，将数据作为生产资料，通过科学的方法，运⽤到业务经营过程中，并不断作出正向的反馈，促进业务优化提高。

2. 数据管理平台

数据管理平台是互联网⼴告体系中非常重要的一部分

• 是广告主实现自身数据增值的重要工具，⼴告主通过大数据分析消费者的行为，可以将⼴告更有针对性地传达给“刚需客户”。
• 通过数据统计分析用户的访问行为和喜好，将内容更有针对性地推送给用户，提高⽤户访问的粘性，增大⽹站的流量。
• 数据管理理平台提供了多维度的查询接⼝，让广告主和运营人员能够实时的查看数据效果展示。

从数据角度来看，通过数据管理平台，需求方平台的广告投放的效果得到增强，并通过直观的数据展示，也让更多的广告主认可了广告投放平台，通过数据的应用为广告主和公司创造了收益。

3. DSP广告系统架构