9、英国选举竞选活动中的社交媒体传播分析

英国选举竞选活动中的社交媒体传播分析

1. 资源与媒体关注差异对竞选活动的影响

在竞选活动中，资源和媒体关注的差异对选区层面的竞选活动具有重要意义。在英国，全国层面的竞选往往是焦点，因为政府组建的竞争是核心问题，吸引了政治人物和媒体大量的关注与报道。英国高度国有化的媒体环境，如报纸、BBC 及其他网络媒体，都将注意力集中在全国竞选上，这与所有观众和读者都相关。相比之下，地方候选人若缺乏常规的新闻报道，往往相对不为人知。虽然可以从候选人所属政党推断其一般政策立场，但候选人的个性却难以得知。因此，选区层面的竞选活动通常需要大力宣传候选人的个人形象，以便选民更好地认同候选人。

由于选区层面候选人的资源相对有限，他们更多地依赖志愿者。选区层面的竞选组织规模小于全国层面，志愿者的活动受到更有限的前期决策限制，但这也为他们提供了比全国层面更多的自主权。社交媒体是候选人与支持者沟通并获取反馈的经济有效方式，这为选区层面的政治创业精神提供了比全国层面更大的激励。基于这些因素，提出以下三个假设：
- H4：全国层面的沟通流量将大于伯明翰选区之间的沟通流量。
- H5：伯明翰竞选活动的沟通内容将比全国层面的竞选活动包含更多邀请政治创业精神的内容。
- H6：伯明翰竞选活动的沟通将比全国层面的竞选活动更强调寒暄式沟通。

2. 研究地点选择——伯明翰

选择英国伯明翰作为选区层面和全国层面竞选活动的比较点。伯明翰虽不能代表其他主要城市，但它是一个重要且有趣的案例。在 2010 年选举背景下，该市的九个选区呈现出一系列有趣的政治情况。反对党保守党试图从工党政府手中夺取席位，选举前工党占据八个席位，从极边缘席位到稳固的安全席位都有。该市的政治构成反映了其他