7、2010 年巴西大选：数字媒体的影响力

2010 年巴西大选：数字媒体的影响力

在当今政治竞选的舞台上，数字媒体正逐渐成为一股不可忽视的力量。以 2010 年巴西全国大选为例，数字媒体在政治竞选过程中发挥了独特的作用。

数字媒体使用情况

在 2010 年巴西大选中，大部分候选人会在竞选时提及他们构建网站的免费博客平台名称。社交媒体网站的使用并不普遍，只有 31%的候选人使用。其中，Orkut 是最常用的社交媒体网站，但也仅有 13%的候选人在该平台有较强的活跃度。Facebook 是候选人的第二选择，只有 10%的候选人在该平台有展示，且其中定期更新页面的不到 20%。不过，在众议院竞选方面，Twitter 是个例外，近 30%的候选人使用了它。

Twitter 的使用方式与其他社交媒体不同，它能通过与选民移动设备的便捷连接，为候选人与选民建立直接的联系。候选人可以向选民的移动设备推送简短信息，选民甚至可以将这些信息带入投票站。在巴西大选中，由于选民需要记住候选人的四位数编号才能为其投票，所以在选举前的最后几天，大部分候选人的推文只包含候选人姓名和编号，就像一个移动的数字小抄，提醒选民如何为特定候选人投票。

数据收集与方法

本次研究的数据来源于对巴西为期一个月的实地考察所创建的原始数据集，涵盖了 2010 年 10 月 3 日全国大选的相关信息，涉及 69 位有竞争力的州长候选人、84 位有竞争力的参议员候选人以及从巴西国会众议院 1000 位随机抽样的候选人。

• 候选人筛选
  • 州长和参议员候选人 ：仅选择在各自竞选席位中有竞争力的候选人，