26、营销与创意保护全攻略

营销与创意保护全攻略

营销问题解决与计划制定

在营销领域，电子表格是一种强大的工具。它本质上是一个由行和列组成、填充着数字的图表。其魅力在于，能通过公式计算，几乎瞬间在行列中填入数百个精确的数值结果。此外，还有一些计算机程序可辅助进行营销规划，相关资源可在后续介绍的互联网部分找到。

营销计划总结

在营销计划的总结部分，需探讨优势、成本和利润，并再次明确产品或服务计划相对于竞争对手的差异化优势。差异化或竞争优势是指你拥有而竞争对手缺乏的东西，这是计划成功的关键所在。

附录内容

营销计划的附录可包含重要的财务信息、市场研究或与项目相关的其他信息，以及企业主要参与者的简历，着重突出他们胜任相关工作的资质。附录完善了营销计划大纲，让你对营销计划所需信息有更清晰的认识。

为了帮助完成营销计划的各个部分，提供了相应的工作表。完成这些表格的同时，也就自动完成了营销计划。

资料整理

保持资料的有序整理至关重要，既能防止资料丢失，也便于在获取新数据时进行更新。活页笔记本是个实用的工具，可将每个部分标记为：执行摘要、引言、形势分析、目标市场、问题与机会、营销目标、营销策略、营销战术、实施与控制以及总结。当收到原始形式的额外信息时，可将其添加到相应部分。

额外信息来源

• 书籍资源 ：
  • 《成功商业规划基础》（ Basics of Successful Business Planning ），作者William R. Osgood，由AMACOM出版