美妆集合店如THECOLORIST、WOWCOLOUR等近年来备受追捧，成为购物中心的热门景点。话梅（HARMAY）和黑洞（HAYDON）等品牌凭借高颜值和创新营销策略迅速走红。尽管面临关店潮和小样监管问题，美妆集合店依然在抖音和小红书等平台声量大增。《2022年美妆集合店趋势报告》揭示了其网红打造秘诀及市场现状。
这两年的SHOPPING MALL里，最火的要数各种好看又好逛的美妆集合店。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、KKV、H.E.A.T喜燃、HARMAY话梅、HAYDON黑洞、ONLY WRITE独写… 这些从名字到陈列都透着洋气的集合店，一到周末节假日，常常进店要限流，结账排长队。
在这里，你可以：
仿一个《梦华录》赵盼儿同款妆，素颜进店全妆出来。
约上闺蜜打卡，轻松拍出朋友圈九宫格。
开开心心买买买，大牌小众小样一网打尽。
带上队友一起逛，甚至还有贴心的“男友寄存处”。
美妆集合店击中了无数精致女孩，资本也纷纷进场。2017年，美妆集合店「话梅」HARMAY开出第一家线下体验店，迅速成为网红消费地标；2019年开始，更是“疯狂集合”，几位头部选手的开店速度达到了年均300家；2022年，美妆集合店也开始面临关店潮、小样监管等问题。
引领风光三年，美妆集合店究竟过得怎么样？
数说故事旗下三大产品数说雷达、数说睿见、数说领客联合推出《新物种洞察：2022年美妆集合店趋势报告》，从品牌营销、渠道经营、用户运营三大角度洞察美妆集合店，全面解析“她”究竟是怎样的新物种。
她是网红
提起美妆集合店，大家的认知基本已经是调色师、黑洞这样的网红新店。但从整体声量上来看，经营多年的屈臣氏和丝芙兰依然遥遥领先。
新晋网红是话梅和黑洞，话梅在新型美妆集合店中声量最高，黑洞增速超过800%。
“打卡”美妆集合店已经成为用户们的主流消费方式，博主们的打卡笔记和vlog随处可见。
过去一年，美妆集合店在抖音的声量占比从1%提升到了18%，小红书从18%提升到了28%。
话梅为什么这么红？打造网红的三大秘籍是：线上线下融合，品牌合作+代言抽送，线下选址+超高颜值吸引打卡。
大营销动作都能精准带来声量增长，与平时相比增幅高达17%。
下篇文章小编将带来美妆集合店的渠道分析和用户关注点分析，敬请期待。
本文作者：数说故事
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