新媒体运营（一）

新媒体行业词汇解读

1.什么是新媒体？

新+媒体：新指媒体是相对的概念；媒体指必须具有媒体属性。
新兴的媒体形式，相对于传统媒体。
传统媒体：广播、电视、报纸......
新媒体的第一阶段的含义：互联网媒体
相对互联网媒体来说，有些媒体形式已经不再是新媒体，比如博客、论坛、门户网站等不再是“新媒体”，现在所指的新媒体平台指微博、微信、抖音、今日头条等。
以后，随着时间的发展，微博、微信等平台也不再是新媒体。

2.什么是新媒体运营？

对新媒体平台或采用新媒体的传播方式进行运营，就是新媒体运营。

3.什么是新媒体营销？

利用新媒体的手段，进行营销的过程，就是新媒体营销。

4.营销与运营的区别？

营销：营造一种销售的环境
为了把东西卖出去，所做的产品规划、包装、销售渠道的打造等工作，都是营销。
运营：运作+经营
为了达到一定的目标，所进行的有计划的规划，并且按照规划去运作经营，从而实现目标的过程，就是运营。

5.新媒体和自媒体的区别？

自媒体：自己+媒体
指个人或个人组织，在一些新媒体平台上进行持续性的媒体内容的生产，并把内容传递给粉丝或用户，从而实现粉丝积累、产品销售或盈利的过程，就是自媒体。
新媒体是从新旧角度和平台角度理解的
自媒体是从内容生产者的角度去理解的

6.什么是KOL、大号、大V？

指一些新媒体平台上粉丝量高、影响力大的账号、被称之为KOL等。

7.网红和KOL的区别？

网红指人
KOL指大号，可以是人，也可以不是人

8.什么是MCN？

MCN：专业化运营内容，并进行商业化的机构
多个自媒体账号及多个网红进行企业化、专业化的运作，就是MCN
类比：直播网红的工会、明星的经纪公司

9.PGC和UGC？

UGC：用户创造内容
PGC：专业化生产内容

10.什么是垂直？

垂直领域、做自媒体运营定位要垂直
垂直：指细分的、专注某一领域
案例：淘宝就是一个综合电商平台，上面什么内容都卖；但聚美优品就是一个垂直于美妆领域的电商平台

11.新媒体营销、社会化营销、互动营销？

新媒体营销：社交化特点，社交就需要互动
新媒体营销更多的从新平台的角度去理解
社会化营销更多的从社交角度去理解
互动营销更多的从互动这个角度去理解