培养用户习惯才是软件的唯一出路！

作者 | Dave Gershgorn

译者 | 李月

责编 | 伍杏玲

出品 | 优快云（ID：优快云News）

如今，手机应用、社交媒体以及智能设备占据了我们绝大部分的注意力。Nir Eyal（尼尔·埃亚尔）在《上瘾》一书中说：“在一个充斥着各种提示和通知的环境下，软件的唯一生存之道是把自己变成使用者的一种习惯。”

之前在Quartz举办的活动上，Eyal说到，“那些培养了用户习惯的公司才是最后的赢家。如果你的产品不出现在用户屏幕的首页，或者你都不具备他们询问Alexa （亚马逊旗下的一款智能音箱）的某项技能，那你的产品也没有存在的必要性。

那么你该如何去构建这种习惯呢？你如何去创造一个用户会自主使用的产品呢？”

这一点在智能语音的时代尤为重要，因为用户不需要去触碰屏幕或者在App界面上选择应用。

Eyal指出亚马逊已经掌握了这项技能，并且已推出相关的产品，如Alexa智能音箱、Dash按钮，还有免费扫描二维码的Alexa Wand魔棒。

“这些公司之所以愿意亏本在你家放置个智能设备，是因为他们知道如果是他们改变你写下购物清单的行为习惯的话，那他们就拥有了这习惯，你的购物清单就是他们抢着想要获取的。”Eyal说。

“不过习惯养成型软件也不一定是个坏事，也有很多公司用于帮助他人，如Duolinguo（多邻国，免费学习语言的软件）或者其他健身及财务软件。”Eyal补充道。

“如果我们将操控定义为欺骗我们的大脑，好比说，我们就会为操控情绪而付费，那这就会被称为娱乐。”他说到，“如我想要感知某些事，我想要去健身房，我想要存更多的钱。”

Eyal认为如果要确定某事物是有说服力的（好的）或者强迫性的（坏的），最好的办法就是“后悔试验”：用真实的人来测试养成某些功能的习惯，并且告知这些人这项功能可能会某种程度上有些刻意操控，使用完后问问他们是否后悔使用了。

通过对真人的测试后，公司能够不用在服务条款中隐含任何操作的情况下，获悉用户的真实感受，看看他们是否有被骗或者强迫养成不舒服的习惯。

“仅马后炮似的说句‘我告诉过你的吧’并没多大意思”。他说到。

原文：https://qz.com/1490440/the-future-of-software-isnt-an-app-its-a-habit/

本文为 优快云 翻译，如需转载，请注明来源出处。

【完】

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