饿了别叫妈，叫阿里“爸爸”！

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作者 | 张伟

责编 | 沭七

今天，纷扬了一个多月「阿里全资收购饿了么」的新闻终于尘埃落定了。阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以 95 亿美元对饿了么完成全资收购。

阿里巴巴集团 CEO 张勇表示，“热烈欢迎饿了么正式成为阿里巴巴大家庭的一员。饿了么和阿里生态的完全结合，标志着我们从新零售走向新消费的重大进展。”

饿了么创始人张旭豪也在内部信中表示，“融入阿里生态后，饿了么独立运营的原则不会变，百度外卖专注高端市场的定位不会变，我们鉴定推进全国代理商体系建设的方针不会变，各地合作伙伴获得的支持只会更多不会更少。”

不过，原饿了么创始人兼 CEO 张旭豪让出了饿了么 CEO 一职，将出任饿了么董事长，并担任阿里 CEO 张勇新零售战略的特别助理，阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么 CEO。

▌从入股到收购  阿里早有征兆？

其实，早在 2016 年 4 月，饿了么在完成 12.5 亿美元融资中，就包括了阿里巴巴投资的 9 亿美元以及蚂蚁金服投资 3.5 亿美元。并在当时，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信加入饿了么董事会。

2017 年 4 月，阿里巴巴与蚂蚁金服再次联手对饿了么增资 4 亿美元，至此阿里系对饿了么的持股已经达到 32.94%，超过了饿了么管理团队。

2017 年 8 月，饿了么宣布合并百度外卖。合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司，而阿里巴巴也是为此次交易向饿了么提供了融资支持。饿了么收购百度外卖后，2017 年第四季度市场用户份额占比达 55.3%，美团外卖占比 41.3%紧随其后，市场由三足鼎立转变为两强争霸。

再到今天的阿里巴巴联合蚂蚁金服以 95 亿美元对饿了么完成全资收购，从入股到收购近两年的时间中，可以说阿里收购完成后，势必会进行全面整合，借助阿里强大的资源进行更大的协同，阿里在餐饮生活版图中将再增添一股重要支撑，而饿了么也获得了更充足的资金保障。

话说 95 亿美元的收购价格，有些吓人，差点就是百亿美元公司了，而目前为止进入百亿级别的尚未上市的独角兽也就蚂蚁、美团点评、滴滴和今日头条，阿里巴巴这次收购饿了么可谓大手笔，朱啸虎更是评其为“中国互联网史上最大的一笔全现金收购”。

▌新零售到新消费：从衣食住行走向吃喝玩乐

从最初的黄页信息展示，到团购平台的兴起，再到外卖与到家服务，在本地生活服务领域，线下商业与互联网经历了十多年的融合。自 2016 年马云在云栖大会上提出新零售的概念以来，阿里的新零售各条战线上都取得了显著的进展：升级天猫、发力口碑、创造了零售通、村淘、孵化了盒马、投资了大润发、改造了银泰，并于苏宁、百联、居然之家、三江等达成了深度战略合作。

事实上，今年 1 月阿里将口碑纳入新零售体系、组建餐饮新零售纵队时，张勇就将“从衣食住行走向吃喝玩乐”定位为新零售四个趋势之一。

新零售的最终目的是通过人、货、场的重构，以大数据驱动，最终完成商业升级、消费升级和生活品质的升级。阿里巴巴方面表示，饿了么加入阿里的战略意义在于：作为本地生活服务的最高频应用之一，外卖服务是本地生活重要的切入点。饿了么领先的外卖服务将与口碑的到店服务一起，为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域，完成从新零售到走向新消费的重要一步。

阿里巴巴方面表示，饿了么将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和 24 小时家庭救急服务，“天猫超市一小时达”，众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。

随着饿了么的加入，从新零售到新消费，阿里即将开始一个全新的阶段。话说从双 11 快递拥挤那年开始，淘宝和天猫都在跟阿里爸爸抱怨说“太挤了，太挤了，爸爸你快想点办法吧。”现在这个问题终于解决了——蓝色骑手化身快递侠，超级会员更享快递上门服务哦。

注：最后一句关于双11快递拥挤的梗，来自于知乎ID：红星闪闪男少年。