刘强东卸任京东 CEO，“二号位”徐雷接棒：三大电商巨头“二把手”正式集齐

整理 | 郑丽媛
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2016 年，刘强东曾在央视的《对话》栏目中，说过一句话：“如果不能控制京东，我宁愿把它卖掉！”

不同于当年的霸气直接，近几年刘强东似乎有心隐居幕后：继先后宣布卸任京东的法定代表人、总裁等职务后，如今他连 CEO 一职也不再担任——4 月 7 日，京东集团宣布：刘强东卸任京东集团 CEO，由京东集团总裁徐雷接任。

京东集团 CEO 徐雷（图片来自京东黑板报）

一、刘强东一路卸任，仍手握大权

回顾过去几年，可以发现曾经个性鲜明、敢说敢做的刘强东如今已经很少出现在大众的视野中，其卸任之路也早在 2019 年就初见端倪。

作为京东的“三驾马车”，京东零售、京东物流和京东数科一直以来都是京东集团的三大核心子公司，但自 2019 年 12 月起，刘强东在半年内接连卸任了这三家公司的法人和高管职务：

• 2019 年 12 月，卸任京东物流总经理一职；

• 2020 年 2 月，卸任京东数科法定代表人和董事长

• 2020 年 4 月，卸任京东零售法定代表人、执行董事、总经理等职务。

除此之外，据不完全统计，整个 2020 年期间刘强东共卸任京东旗下 200 余家公司的高管职务，甚至在同年 6 月 18 日京东赴港上市之前，刘强东还在 4 天时间内接连卸任了 6 家京东子公司的经理职位。

对此，当时许多人猜测刘强东的淡出或许是为了方便京东赴香港二次上市，也有人推测“明州事件”影响下，他或许想就此“急流勇退”。但事实证明，对于倾注自身心血、一手打拼起来的京东，刘强东还割舍不下：据 2021 年 4 月京东在港交所提交的文件显示，刘强东仍持股 4.345 亿股普通股，占股 13.9%，占总投票权的 76.9%。

这也就意味着，即便刘强东卸任了法定代表人，不再担任总裁、CEO 等职务，但卸任并不意味着隐退，远离一线也并非放弃了最初的执念——刘强东仍手握大权，依旧处于“能控制京东”的处境中。

根据京东集团今日的官宣内容，也可从中看出刘强东“退而不休”的意愿：

京东集团总裁徐雷先生出任京东集团 CEO，将负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东先生汇报；刘强东先生将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

如今只保留京东集团董事局主席一职的刘强东，未来会将更多时间投入至“长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业”方面，看似全然退居幕后，实则是为了进一步规划京东的未来发展。

至此，京东未来站至台前的人，正式交由刘强东极其信任的京东“二号位”徐雷。

二、徐雷，何许人也？

相较于令人印象深刻的刘强东，徐雷这个名字让许多人颇感陌生：徐雷何许人也，竟能从刘强东手中接过 CEO 的交接棒？但提到京东 618，想必大家都耳熟能详——京东 618，就是由徐雷主导设计的。

2009 年正式加入京东的徐雷，曾于 2011 年出走过两年，后于 2013 年由刘强东再次邀请，才重新加入京东商城任职高级副总裁一职，全面负责市场营销工作，后又升任担任京东集团高级副总裁、京东集团 CMO、京东零售 CEO 等职务。

但若要论及他真正开始受到广泛关注，或许是 2018 年“明州事件”后，徐雷临危受命，成为了首任京东商城轮值 CEO，又于 2019 年首次接替刘强东成为京东商城年会主讲人，甚至刘强东还为其在京东内部高管会上大放狠话：“谁不服徐雷，就是不服我！”……这一桩一件，均可见刘强东对徐雷的信任与放权，而徐雷果然也不负众望。

在徐雷带领下的京东，不仅熬过了艰难的 2018 年，还迎来了令人瞩目的“新生”：

徐雷先生自加入京东十余年尤其是 2018 年 7 月担任京东零售 CEO
以来，确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的京东零售经营理念，连续三年带领零售业务实现高质量增长；自 2021 年 9 月任京东集团总裁以来，对于各业务板块的日常运营和协同发展做出了突出的贡献。

三、这位有些“特别”的 CEO

这份优秀的成绩单令许多人看见了徐雷对京东做出的贡献，他在京东的各项活动中也愈发突出：京东赴港上市、京东健康和京东物流的上市，皆由徐雷镇场；甚至在京东 618 等重大活动中，徐雷也皆是京东的发言人——在此过程中，人们逐渐看到了这位有些“特别”的 CEO。

不同于传统印象中身穿正装、神色严肃的大厂高管们，徐雷虽然低调，却有属于自己的“特立独行”：拥有纹身、爱听摇滚乐、喜穿休闲服、常在足球场上挥洒汗水的随性之人。甚至还有坊间传闻称，徐雷曾在面试英国回来的留学生时，只问了一个问题：“你喜欢英超的哪支队伍？”

能力不凡却随性洒脱，这两个看似矛盾的特点却在徐雷身上完美融合。知名电商专家李成东曾分析过“刘强东为什么选择徐雷接手京东商城的业务”，最终结合多位京东前高管的评价得出结论：因为徐雷最聪明，他有“三高”。

• 情商高，擅长处理错综复杂的关系，在高管会上，徐雷是极少数能够敢和刘强东直言不讳的高管；

• 格局高，不只是营销做得好，还懂得与采销市场和物流各部门协同作战，而不只是考虑自己部门利益；

• 管理水平高，思路清晰，他的手下没有不服他的。

兼具了这些能力的徐雷，无疑是接任京东集团 CEO 的不二人选。根据京东官方公告，未来徐雷将率领经营管理层继续带领京东集团高质量、可持续发展，为用户、为行业、为社会创造更大的价值。

至此，三大电商巨头的“二把手”正式集齐——继马云卸任阿里巴巴集团 CEO 和董事局主席、拼多多创始人黄峥卸任 CEO 和董事长后，刘强东的卸任意味着电商行业的“创一代”已全面退居幕后。接下来，将是这些被寄予厚望的第二代掌门人的时代，他们不仅要能掌舵巨轮，更要在彼此的比拼中获胜。而在这之中，谁又能够成为胜出者呢？

参考链接：

• https://mp.weixin.qq.com/s/Iu_DtLkLKDXS1j-03Ar3Uw

• https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681068750382644045&wfr=spider&for=pc