Google 向网站管理员提供的信息

PageRank 信息

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Google 如何对网页进行排名？
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1. 基本信息

Google 搜索结果的自动排序取决于 100 多个因素，其中包括我们的 PageRank（网页排名）算法。有关详细信息，请查阅我们的“技术概述”页。鉴于我们的业务性质，以及出于保护搜索结果完整性的目的，我们向公众披露的有关排名机制的信息仅限于此。

2. 为什么网页的排名总是在变化？

我们大约一个月更新一次索引。随着网页数据库的更新，我们的索引也会不断地变化：我们会找到一些新网站，也会淘汰一些网站，所以网站排名可能发生改变。其他网站排名的变化自然会影响到您的排名。您尽可放心，Google 决不会人为地调整结果以提高某个网站的排名。Google 搜索结果的排序由几个因素自动确定，其中包括 PageRank（网页排名）算法。有关此算法的详细信息，请查阅我们的“技术概述”页。

您可能想要查看与您的网址链接的其他网站的数量是否发生了变化。这是决定 Google 会将哪些网站列入索引的最主要因素，因为我们的漫游器正是借助超级链接抓取网页并从一个网页跳到另外的网页，从而找到大多数的网页。要查找与您网站链接的网站，请使用 Google 链接：工具。

3. 我的网址更改了，如何保持我的排名不变？

很遗憾，在您向新网站迁移时，我们不能手工更改您列出的网址。

不过，您还是可以采取一些步骤，以确保您的过渡过程顺利进行。Google 所列信息在一定程度上取决于我们能否通过其他网站的链接查找到您。要保证您的排名，最好将您的地址变动信息通知链接到您网站的其他网站。要查找与您链接的网站，有一个方法就是尝试链接搜索。在 Google 搜索框中输入“link:[您的完整网址]”。尽管使用这种方法，不能保证找到与您链接的每个网页，但是可以帮助您开始重定向指向您网站的链接。（请注意：我们并不为索引中的所有网站提供链接查询服务，所以有可能无法为您的网站生成任何结果。）在新网站启用之后，您可能希望在原来的网站上放置一个永久的重定向（在 HTTP 标题上使用“301”代码），告知访问者和搜索引擎您的网站已迁移。

最后，如果您的网站有一段时间没有在搜索结果中列出，这并不意味着您已经从我们的索引中删除。有时，在过渡期间，我们无法在网站的新地址找到该网站。只需确保其他网站与您链接，我们可以在下一次网站抓取时找到您。

网站管理员指南
遵循以下指南将有助于 Google 查找、检索您的网站并对其进行排名，这是确保在 Google 搜索结果中列出您的网址的最佳途径。即使您选择不采纳这些建议，我们也强烈建议您密切关注”质量指南”，该指南对可导致网站从 Google 索引中彻底删除的一些违禁行为做了简要说明。一旦网站删除之后，Google.com 或 Google 所有合作伙伴网站的搜索结果中都不会再显示该网站。

网站设计与内容指南：

网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。
为用户提供一个网站地图，并列出指向网站重要位置的链接。如果网站地图上的链接超过大约 100 个，则最好将网站地图拆成多个网页。
网站应具有实用性且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。
要考虑到用户会使用哪些关键词来查找您的网页，确保网站上包含了这些文字。
尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称、内容或链接。因为 Google Crawler 无法识别图像中所包含的文字。
确保 TITLE 和 ALT 标记文字简单明了并与网页内容相关。
检查链接是否损坏，HTML 格式是否正确。
如果采用动态网页（即网址中包含”?”字符），请注意并非每一个搜索引擎 Spider 收录动态网页都能像收录静态网页一样容易。缩短参数的长度并减少参数数目将有助于收录动态网页。
将每一网页上的链接数量限制在合理的范围内（少于 100）。
技术指南：

由于大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与文本浏览器一样，所以可使用诸如 Lynx 的文本浏览器来检查您的网站。如果因采用了 Javascript、Cookie、Session ID’s、frames (框架)、DHTML 或 Flash 等复杂技术，而导致在文本浏览器中无法看到网站的所有网页，则搜索引擎 Spider 在收录您的网站时可能会遇到麻烦。
允许搜索漫游器 (search bots) 收录您的网站，同时不采用 Session ID 或其它参数来追踪它的浏览路径。这些跟踪技术对了解个别用户的行为很有用，但由于漫游器的访问模式完全不同，采用这些技术则可能会导致对网站的检索不完整，因为漫游器可能无法排除那些看上去不同但实际却指向同一个网页的网址。
确保您的网络服务器支持 If-Modified-Since HTTP 标题。通过该功能 Google 可以知道自上次收录以来您的网站内容是否有变化，这样可以节省您的带宽和开销。
使用网络服务器上的 robots.txt 文件。该文件会告诉 Crawler 可以收取哪些目录。请确保该文件内容的更新，以免 Googlebot Crawler 的收录意外中断。有关来访漫游器和如何控制它们的常见问题解答，请访问 http://www.robotstxt.org/wc/faq.html。
如果贵公司购买了内容管理系统，请确保该系统能导出您的内容，以便搜索引擎 Spider 可以收录您的网站。
当您的网站一切准备就绪时：

一旦您的网站在线后，请将其提交给 Google，具体网址为：http://www.google.com/addurl.html。
确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状态。
将您的网站提交给相关的目录，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!。
有关详细信息，请定期查阅 Google 的网站管理员部分。

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质量指南 - 基本原则：

网页应面向用户，而不是面向搜索引擎。对用户应保持诚实无欺的态度，提交给搜索引擎的内容应与显示给用户的内容一致。
请不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。根据我们的经验，一个比较好的评定方法是：您是否可以坦然地向竞争对手解释您对网站所做的一切。另一个有用的测试方法则是扪心自问：”我这样做能否帮助我的用户？如果不存在搜索引擎，我是否还会这样做？”
请不要采用旨在提高您的网站排名或 PageRank（网页评级）的链接手段。尤其要避免链接到垃圾/作弊网站或”网上恶邻”，因为您自身的排名可受到这些链接的负面影响。
请不要用未授权的计算机程序提交网页、检查排名等。这些程序会耗用计算机资源并违反我们的服务条款。Google 不建议使用 WebPosition Gold(tm) 这类产品向 Google 发送自动或用程序编写的查询。
质量指南 - 具体建议：

请不要使用隐藏文本或隐藏链接。
请不要采用隐藏真实内容或欺骗性重定向的手段。
请不要向 Google 发送自动查询。
请不要大量使用与网页内容无关的关键词。
请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域或域。
请不要采用专门针对搜索引擎制作的”桥页 (doorway page)”，也不要采用如联属计划 （affliate programs) 这类原创内容很少或几乎没有原创内容的”饼干模子 (cookie cutter)”方式。
上述质量指南涵盖了最常见的作弊形式或操纵行为，对于此处未列出的其他误导行为（例如，通过注册知名网站的错误拼写形式来欺骗用户），Google 仍可予以拒绝。不要抱有侥幸心理，认为某种欺骗手段未在本页中列出，Google 就会认可该手段。作为网站管理员，与其花费大量时间寻找漏洞加以利用，不如尽其所能维护上述基本精神，以便为用户带来更好的体验，从而使网站获得更高的排名。

如果您认为有网站违背了 Google 质量指南，请告诉我们，网址为：http://www.google.com/contact/spamreport.html。对于网络作弊行为，Google 希望能开发出易于推广的自动解决方案，而尽量减少人为的干预。我们将利用收到的作弊行为报告来创建广泛适用的算法，从而识别并阻止未来的作弊行为。

Google 谬识与事实
谬识： 在 Google 上刊登广告会影响我在搜索结果中的排名。
事实： 在 Google 上刊登广告不会提高（也不会降低！）网站在 Google 上的排名。

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谬识： 加入链接交换或“免费链接站点”链接计划会提高我的排名。
事实： 链接方案并不会提高某个网站的 PageRank（网页排名），而是往往弊大于利。许多宣传链接共享计划的网站不仅不会给您带来价值，而且还会不经您的许可分发您的电子邮件地址，导致发送给您的垃圾邮件急剧增加。

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谬识： 自动“排名检查”计划可以节省网站管理员的时间并帮助评测其“在线影响”。
事实： 自动“排名检查”计划违反了 Google 的服务条款。它们占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源。我们强烈要求您不要使用排名检查计划检查您在 Google 上的排名。

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谬识： 竞争对手可能会在某种程度上破坏网站的排名或将其他网站从 Google 的索引中删除。
事实： 竞争对手几乎不可能做任何损害您排名的事情，也不可能将您的网站从我们的索引中删除。您的网站管理员完全可以控制那些决定您的排名以及您是否列入我们索引的各种因素，例如，内容选择和网站设计。

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谬识： 网站如果提交的次数过多，就会从 Google 的索引中删除。
事实： 我们不要求网站提交，同时也不会因“提交次数过多”而对网站进行处罚。我们不限制您提交的频率。不过，根据我们将网站列入索引的机制，与其不断提交，您不如把时间花在改善网站内容和链接上。

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谬识： 使用 ASP（或其他一些非 HTML 文件类型）的网站将不会列入 Google 索引中。
事实： Google 能将大多数网页和文件类型列入索引，只有少数例外。索引中可以包含的文件类型包括：pdf、asp、jsp、hdml、shtml xml、cfm、doc、xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf。

搜索引擎优化服务商
SEO 是“搜索引擎优化服务商”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。

Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您区分哪些 SEO 可以能改善您的网站，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。

对突然向您发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。
令人吃惊的是，我们也收到过这类垃圾邮件：

“尊敬的 Google，
我访问了您的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将您列入其中…”
不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥药丸一样可疑。

没有人能担保您在 Google 上排名第一。
如果 SEO 宣称可以确保您名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向 Google 提交您的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。事实上，向 Google 直接提交网站的唯一方式，便是通过我们的“添加网址”页。 您自己便可以办到，而且不需要支付任何费用。

如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。
如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。 如果 SEO 为您制作了一些欺骗性或误导性内容，如桥页或“一次性”域，则您的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底，您要对所雇佣公司的行为负责，因此，您最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮助”您。

不要链接到 SEO。
请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响您在各大搜索引擎结果中的排名。至少不会产生您期望的正面影响。

一些 SEO 可能会尝试向您出售直接在浏览器地址栏中输入关键字的功能。
这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用户这样做。在评估此类方案时，务必极其小心，不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数。

做出明智的选择。
在考虑是否与 SEO 合作时，您应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方面的信息。 您可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个做法激进的 SEO 的文章：http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html （英文）。尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但我们确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。

了解资金去向。
虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将您放在搜索引擎的广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚至会实时更改他们的报价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为我们的广告服务已明确标示，并与搜索结果相互独立，但是对于任何 SEO，您都要问清楚哪些费用用于将您永久性地列入搜索结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。

与多个 SEO 洽谈，询问其他 SEO 对您正在考察的公司的看法。
他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。您应当了解公司的成立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果您感到有压力或怀疑，应顺从您内心的感觉，不要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问您的 SEO 公司是否使用位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：http://www.google.com/contact/spamreport.html （英文）。 有道德的 SEO 公司会报告违反 Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。

确保您受法律保护。
为了您自身的安全，您应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所不满，或如果 SEO 的行为导致您的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。 务必签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求 SEO 遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所做出的规定。

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网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为？
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一个常见的欺骗手段是创建“影子域名”，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是，如果双方关系恶化，SEO 可能会将该域指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域。此时，客户等于付费开发了一个完全由 SEO 所有的竞争网站。

另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键字的“桥页”。SEO 承诺这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。 这种观点根本就是错误的，因为单个网页几乎不可能与大量的关键字都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向 SEO 其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到 SEO 及它的其他客户那里，其中可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。

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还需要注意哪些事项？
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您可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，您都应当相信您的直觉。 如果 SEO 具有以下行为，一定要想尽办法果断摆脱它：
拥有影子域名
在桥页上放置指向其他客户的链接
出售在地址栏中输入关键字的功能
对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分
保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组

使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息
从“虚假的”搜索引擎、间谍软件 (spyware) 或变脸软件 (scumware) 获取点击量
自身的域名或者所拥有的域已从 Google 索引中删除，或者在 Google 的索引中没有被列出