14、探索三大潜在数据脉搏：行踪、消费与娱乐

探索三大潜在数据脉搏：行踪、消费与娱乐

1. 数据革命与潜在脉搏

社会科学正迎来数据革命，科学家首次有机会实时、客观地研究人类行为，这将从根本上改变所有涉及人类的科学领域。此前，在线搜索模式、社交网络和博客/微博等活动已与疾病爆发、政治观点、就业甚至电影票房等有趣预测相关联，但这些活动仅占我们上网时间的约 26%。而“我们去哪里、买什么、怎么玩”这三大活动，可能占上网活动的另外 20%，它们是潜在的数据宝库，有望让我们推断出许多有趣的宏观趋势。

2. 行踪数据的价值与应用

2.1 传统人流统计方法的局限

长期以来，营销人员、建筑师和城市规划者都知道测量人流的价值，如统计商场停车场的汽车数量或特定机场的人流量，用于衡量零售活动、估计人口迁移和识别公共资源的潜在压力。然而，这些方法无法实时跟踪个人的行踪，数据也不够精细，难以重建社交网络。

2.2 实时位置数据的优势与应用场景

实时、大量且被动收集的位置数据将为社会科学带来福音。如今，位置共享已成为互联网和社交媒体的新兴功能。皮尤研究中心的调查显示，4%的美国网民使用某种基于位置的服务。截至 2010 年初，已有超过 7000 款应用使用手机的 GPS 定位，其中大部分适用于 iPhone，且 90%是免费的。基于位置的服务包括使用“地理社交”应用，如 Foursquare 或 Gowalla，让用户找到附近的朋友；Yelp 应用可让用户撰写和阅读本地商家的位置评论，这些评论或许可作为经济活动的指标；Facebook 和 Twitter 的移动版本也支持自动在更新中包含位置信息。

当大量人共享位置时，汇总的数据能揭示重要活动和趋势，如人群密度、