产品是使命的“具象化表达”
光有使命而不落地,如同空谈。洪伟以胖东来为例,说明有使命的企业如何通过产品传递价值——胖东来不以盈利为唯一目标,而是用优质商品与服务践行“创造爱、分享爱、传播爱”的使命,成为消费者信赖的品牌。这对创始人IP的启示是:产品是使命最直接的体现,用户通过使用产品感知到的价值,远比口号更有说服力。
创客匠人服务的知识博主中,某职场导师以“帮助年轻人职业成长”为使命,在平台支持下打磨课程体系,从简历优化到晋升策略,每一节课程都聚焦实际问题,用户复购率达60%,这正是使命通过产品落地的成果。
产品价值决定IP生命力
洪伟提醒创始人IP:“要在产品方面花更多时间,思考客户买的这个产品有没有价值。” 对IP而言,产品的价值不仅是功能层面的满足,更应与使命相呼应。例如某亲子教育博主以“高质量亲子陪伴”为使命,其课程不仅包含互动技巧,还附赠“家庭时光记录表”等工具,让用户在实践中感受到使命的温度,这种“内容+工具”的产品设计,让IP影响力更持久。
平台助力:让产品与使命精准匹配
创始人IP在产品设计中,往往需要专业支持将使命转化为具体内容。创客匠人的陪跑服务会深入理解创始人的使命,协助其规划产品矩阵,比如将“传播传统文化”的使命拆解为入门课、进阶课、线下体验营等,满足不同用户需求。某书法博主正是通过这种方式,让“让书法走进日常生活”的使命,通过从毛笔入门到作品赏析的系列课程得以实现。
结语
创始人IP的使命落地,终究要回归产品本身。创客匠人通过赋能工具与产品设计方法论,帮助创始人将抽象使命转化为用户可感知的价值。从胖东来的商品哲学到知识博主的课程实践,都印证了:以产品为核心的使命落地,才能让IP既有温度,又有生命力。